모바일 측정 파트너(MMP) 는 광고주가 여러 채널(예: 소셜 미디어, 프로그래매틱 광고, 이메일)에서 모바일 앱 캠페인에 대한 사용자 상호작용을 추적, 측정 및 어트리뷰션할 수 있도록 지원하는 타사 플랫폼입니다. MMP는 설치, 인앱 구매, 사용자 행동에 대한 세분화된 인사이트를 제공하여 광고주가 다음과 같은 지표를 위해 캠페인을 최적화할 수 있도록 지원합니다. ROAS 및 고객 확보 비용(CAC). 개인 정보 보호 규제(예: iOS ATT 프레임워크)의 시대에 MMP는 데이터 가이드라인을 준수하면서 정확한 어트리뷰션을 보장하므로 데이터 기반 모바일 마케터에게 필수적인 요소입니다.
MMP의 작동 방식
MMP는 광고 네트워크, SDK 및 API와 통합되어 광고 클릭부터 앱 설치까지, 그리고 그 이후의 사용자 여정을 매핑합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다:
- 어트리뷰션: 어떤 광고 캠페인이 설치 또는 전환(마지막 클릭, 멀티터치)을 유도했는지 파악합니다.
- 사기 탐지: AI와 행동 분석을 사용하여 가짜 설치 또는 클릭을 걸러냅니다.
- 크로스 플랫폼 추적: 구글 광고, 메타, 틱톡 및 DSP 를 단일 대시보드로 통합합니다.
예시: 한 피트니스 앱이 인스타그램과 구글 UAC 광고를 실행합니다. MMP는 60%의 인스톨을 Instagram(CAC가 낮은 사용자)에, 40%를 Google(고액 결제 사용자)에 어트리뷰션합니다. 이 브랜드는 이 데이터를 사용하여 Instagram에 예산을 재할당하는 동시에 Google에서 확보한 사용자를 위한 업셀 캠페인을 생성합니다.
전문가 팁: MMP를 사용하여 추적 인앱 이벤트 (예: 구독, 레벨 완료) 및 고가치 액션에 대한 입찰가를 최적화합니다.
누가 MMP를 사용하나요? 왜 중요한가요?
MMP는 다음과 같은 경우에 매우 중요합니다:
- 모바일 앱 마케터: 게임, 이커머스, 구독 앱은 정확한 ROI 어트리뷰션을 위해 MMP에 의존합니다.
- 퍼포먼스 광고주: 설치당 비용(CPI) 또는 액션당 비용(CPA)을 기준으로 실시간으로 입찰가를 최적화하세요.
- 글로벌 브랜드: 현지 개인정보 보호법(예: GDPR, CCPA)을 준수하면서 여러 지역의 캠페인을 관리할 수 있습니다.
중요한 이유
- 투명성: MMP는 애드 네트워크 보고서와 실제 실적 간의 불일치를 해결합니다.
- 확장성: 500개 이상의 광고 파트너에서 매일 수백만 건의 인스톨을 추적하세요.
- 개인정보 보호 규정 준수: 가시성을 잃지 않고 iOS SKAdNetwork 및 Android 개인정보 보호 샌드박스를 탐색하세요.
MMP + 상호 보완적인 KPI
MMP 데이터와 이러한 메트릭을 결합하여 더 깊이 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다:
광고 투자 대비 수익(ROAS)
- 모바일 캠페인으로 인한 수익을 측정하세요. MMP는 광고 네트워크, 크리에이티브 또는 지역별로 ROAS를 세분화할 수 있습니다.
평생 가치(LTV)
- 다양한 채널을 통해 확보한 사용자의 LTV를 계산합니다. LTV가 높은 사용자를 유도하는 네트워크로 지출을 이동합니다.
리텐션 비율
- 1일차, 7일차, 30일차 리텐션을 추적하세요. 리텐션이 낮나요? 더 적합한 사용자를 유치하기 위해 광고 소재나 타겟팅을 조정하세요.
사기 발생률
- Adjust나 앱스플라이어와 같은 MMP는 유효하지 않은 트래픽(IVT)을 플래그합니다. 5%의 부정 트래픽 비율은 예산의 5%가 낭비되고 있다는 것을 의미합니다.
광고주에게 MMP가 중요한 이유
MMP는 모바일 마케팅의 중추로, 파편화된 데이터 소스를 실행 가능한 인사이트로 연결합니다. 이를 통해 브랜드는 다음과 같은 역량을 강화할 수 있습니다:
- 예산 최적화: 실적이 저조한 캠페인은 일시 중지하고 ROAS가 높은 채널은 두 배로 늘리세요.
- 크리에이티브 인사이트를 활용하세요: 어떤 광고 크리에이티브가 설치뿐만 아니라 장기적인 참여를 유도하는지 확인하세요.
- 미래 지향적인 캠페인: 확률적 모델링으로 쿠키 없는 추적 및 IDFA 제한에 적응하세요.
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