프로그래매틱 광고 는 사람이 직접 협상하는 대신 소프트웨어와 알고리즘을 사용하여 실시간으로 디지털 광고 인벤토리를 사고 파는 자동화된 프로세스를 말합니다. 이 기술을 통해 광고주는 다양한 웹사이트, 앱 및 기타 디지털 채널에서 특정 오디언스를 보다 정밀하고 효율적으로 타겟팅할 수 있습니다. 광고주와 CMO에게 프로그래매틱 광고는 미디어 구매 프로세스를 간소화하여 데이터에 기반한 의사 결정을 통해 적절한 사용자에게 적절한 메시지를 적시에 전달할 수 있도록 지원하며, 종종 특정 핵심 성과 지표(KPI).
프로그래매틱 광고는 어떻게 작동하나요?
프로그래매틱 광고는 밀리초 단위로 함께 작동하는 복잡한 기술 생태계를 통해 작동합니다:
- 사용자가 사이트/앱을 방문합니다: 사용자가 웹페이지를 로드하거나 사용 가능한 광고 공간이 있는 앱을 열면 퍼블리셔 사이트는 광고 요청을 공급측 플랫폼(SSP)에 전송합니다.
- SSP가 경매를 시작합니다: SSP는 사용 가능한 사용자 데이터(익명화된 경우가 많으며, 잠재적으로 다음이 포함될 수 있음)를 분석합니다. 쿠키 또는 기타 식별자를 통해 관리되는 DMP) 광고 익스체인지에 노출을 제공하거나 여러 DSP(수요측 플랫폼)에 직접 노출을 제공합니다.
- DSP가 평가 및 입찰합니다: DSP를 사용하는 광고주는 캠페인 매개변수(타겟 오디언스, 예산, 입찰가)를 미리 설정할 수 있습니다, 주파수 제한등). DSP는 이러한 매개변수를 기반으로 노출을 평가하고 실시간 입찰(RTB)을 통해 입찰 여부와 금액을 결정합니다.
- 낙찰 입찰이 선정되었습니다: 애드 익스체인지 또는 SSP가 경매를 진행합니다. 가장 높은 입찰가를 제시한 DSP가 해당 특정 광고에 대한 광고 게재 권한을 획득합니다. 광고 노출.
- 광고가 게재되었습니다: 우승한 광고주의 광고 크리에이티브는 다음을 통해 가져옵니다. 광고 서버 를 생성하여 웹페이지 또는 앱에서 사용자에게 표시합니다. 이 전체 프로세스는 일반적으로 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간 내에 이루어집니다.
광고주와 CMO는 왜 프로그래매틱 광고를 사용하나요?
프로그래매틱 광고는 최신 마케팅 캠페인에 상당한 이점을 제공합니다:
- 효율성: 수작업으로 진행되는 번거로운 광고 구매 프로세스를 자동화합니다(IO협상)를 통해 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.
- 타겟팅 정밀도: 방대한 양의 데이터 활용(퍼스트 파티, 세컨드 파티, 써드 파티 데이터) 인구 통계, 관심사, 행동, 위치를 기반으로 매우 구체적인 잠재 고객 세분화(지역 타겟팅) 및 의도를 파악할 수 있습니다. 이를 통해 다음과 같은 전략이 가능합니다. 리타겟팅.
- 광범위한 도달 범위 및 규모: 디스플레이, 비디오, 모바일, 오디오에 걸쳐 방대한 인벤토리 풀에 액세스할 수 있습니다, 커넥티드 TV(CTV)그리고 심지어 집 밖(OOH) 미디어.
- 실시간 최적화: 광고주는 캠페인 성과를 지속적으로 모니터링하고 입찰가, 크리에이티브 및 타겟팅 전략을 즉시 조정하여 결과를 개선하고 극대화할 수 있습니다. 광고 투자 대비 수익(ROAS).
- 데이터 인사이트: 캠페인 성과, 오디언스 상호작용, 인벤토리 효과에 대한 세분화된 데이터를 생성하여 다음과 같은 광범위한 분석에 활용할 수 있습니다. 미디어 믹스 모델링.
- 투명성 및 제어(잠재적): 설정에 따라(예를 들어 거래 ID 프라이빗 마켓플레이스 또는 프로그래매틱 다이렉트 거래)에서 광고주는 블라인드 네트워크 구매에 비해 광고가 게재되는 위치를 더 투명하게 파악할 수 있습니다. 살펴보기 프로그래매틱 다이렉트 딜은 여기에서.
프로그래매틱 에코시스템의 주요 구성 요소
프로그래매틱을 이해하려면 핵심 구성 요소에 익숙해져야 합니다:
- 수요 측 플랫폼(DSP): 광고주와 대행사가 다양한 거래소 및 SSP에서 자동화된 방식으로 광고 노출을 구매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다. 더 보기 DSP와 SSP의 차이점.
- 공급측 플랫폼(SSP): 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 프로그래밍 방식으로 관리, 판매 및 최적화하는 데 사용하는 소프트웨어입니다.
- 광고 교환: 실시간 경매를 통해 광고 인벤토리를 쉽게 사고 팔 수 있도록 DSP와 SSP를 연결하는 디지털 마켓플레이스입니다. 종종 전통적인 광고 네트워크.
- 데이터 관리 플랫폼(DMP): 더 나은 타겟팅을 위해 대규모 오디언스 데이터 세트(자사, 타사 및 타사)를 수집, 구성 및 활성화하는 플랫폼입니다. 자세히 알아보기 여기 DMP.
- 에이전시 트레이딩 데스크(ATD): 클라이언트를 대신하여 프로그래매틱 구매를 관리하는 에이전시(또는 전문 법인) 내 팀으로, 여러 DSP를 사용하는 경우가 많습니다. 자세히 알아보기 여기 ATD.
- 실시간 입찰(RTB): 실시간 경매에서 개별 광고 노출에 입찰하는 과정입니다.
- 프로그래매틱 다이렉트: RTB 경매를 우회하여 보장된 광고 인벤토리를 자동으로 구매합니다. 종종 사전 협상된 요율과 용도가 포함됩니다. 거래 ID. 저희의 프로그래매틱 다이렉트 딜 초보자 가이드. 다음과 같은 틈새 애플리케이션도 프로그래매틱 다이렉트 메일 존재합니다.
- 헤더 입찰: 퍼블리셔가 광고 서버를 호출하기 전에 여러 광고 거래소에 동시에 인벤토리를 제공하여 수익률을 높일 수 있는 기술입니다. 자세히 알아보기 헤더 입찰은 여기에서.
전반적으로 프로그래매틱 광고는 다음과 같은 환경을 근본적으로 변화시켰습니다. 유료 미디어 구매. 광고주에게는 타겟팅 및 최적화를 위한 정교한 도구가 제공되며, 캠페인 목표를 효과적으로 달성하기 위해서는 데이터, 기술 및 지속적인 성과 분석에 중점을 둔 전략적 접근 방식이 필요합니다. 다음과 같은 측정지표 이해 보기 가능성 및 CPM 는 이러한 환경에서 매우 중요합니다.
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