프로그래매틱 광고 소프트웨어와 알고리즘을 사용하여 실시간으로 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 사고 파는 것을 말합니다. 수동 협상 및 삽입 주문(IO)프로그래매틱 플랫폼을 통해 광고주는 다음 항목에 입찰할 수 있습니다. 광고 노출 수 웹사이트, 앱 및 기타 디지털 채널의 방대한 네트워크에서 특정 오디언스를 타겟팅합니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 광고 구매의 효율성과 타겟팅, 확장성을 높이는 것을 목표로 합니다.
프로그래매틱 광고의 작동 방식
프로그래매틱 생태계에는 몇 가지 주요 구성 요소가 밀리초 단위로 함께 작동합니다:
- 사용자가 웹페이지/앱을 방문합니다: 사용자가 사이트를 방문하거나 광고 공간이 있는 앱을 열면 퍼블리셔 사이트는 광고 요청을 다음과 같이 전송합니다. 공급측 플랫폼(SSP) 또는 광고 교환.
- 경매 시작: SSP/광고 교환을 통해 이 노출을 여러 수요 측 플랫폼(DSP).
- DSP가 평가 및 입찰합니다: 광고주는 DSP를 통해 사용자 데이터(인구 통계, 검색 기록, 위치 정보 등 다양한 요소에 기반하여 노출을 평가합니다. 지역 타겟팅), 페이지의 컨텍스트, 기기 유형, 광고주의 캠페인 목표 및 예산 등을 고려합니다. 노출이 광고주의 기준과 일치하면 DSP는 흔히 다음과 같은 프로세스를 통해 입찰가를 제출합니다. 실시간 입찰(RTB).
- 당첨자 결정: 애드 익스체인지/SSP가 가장 높은 입찰가를 선택합니다.
- 광고 게재: 당첨된 광고주의 광고는 거의 즉각적으로 퍼블리셔의 웹페이지/앱에 게재됩니다.
이 전체 프로세스는 일반적으로 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간 내에 이루어집니다.
프로그래매틱 에코시스템의 주요 구성 요소
- 수요 측 플랫폼(DSP): 광고주와 대행사가 거래소 및 SSP로부터 광고 노출을 구매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다. 오디언스 타겟팅, 입찰가 관리, 캠페인 최적화를 지원합니다.
- 공급측 플랫폼(SSP): 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 프로그래밍 방식으로 관리하고 여러 DSP 및 광고 거래소에 판매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다. (또한 다음을 참조하세요. SSPS란 무엇인가요?)
- 광고 교환: 광고주와 퍼블리셔가 실시간 경매를 통해 여러 출처의 광고 인벤토리를 사고 팔 수 있는 디지털 마켓플레이스입니다. ( 에이전시 트레이딩 데스크 구매자를 위한 기능에서).
- 데이터 관리 플랫폼(DMP): 대량의 데이터를 수집, 정리, 활성화하는 플랫폼입니다. 퍼스트 파티 데이터, 타사 및 타사 오디언스 데이터를 사용하여 타겟팅 정보를 제공합니다.
- 프로그래매틱 다이렉트: 보다 직접적인 퍼블리셔 관계를 통해 프로그래밍 방식으로 구매하는 방법으로, 사전 협상된 가격이나 다음을 통해 인벤토리에 우선적으로 액세스하는 경우가 많습니다. 거래 ID.
프로그래매틱 광고 + 상호 보완적인 KPI
효과적인 프로그래매틱 캠페인은 다음과 같은 다양한 지표로 측정됩니다. KPI:
- 마일당 비용(CPM): 1,000회 노출당 비용.
- 클릭률(CTR): 클릭으로 이어지는 노출의 비율입니다.
- 클릭당 비용(CPC): 수신된 클릭당 비용.
- 전환율: 원하는 액션(예: 구매, 가입)으로 이어지는 클릭의 백분율입니다.
- 전환당 비용(CPA): 고객 또는 리드 확보에 드는 비용.
- 보기 가능성: 사용자가 실제로 본 광고의 비율입니다.
- 광고 투자 대비 수익(ROAS): 광고에 지출한 1달러당 발생한 수익입니다.
- 도달 범위 및 주파수 제한: 광고를 보는 순 사용자 수와 빈도를 관리합니다.
전문가 팁: 프로그래매틱 캠페인을 '설정하고 잊어버리는' 데 그치지 마세요. 지속적인 최적화가 핵심입니다. 정기적으로 성과 데이터를 분석하고, 크리에이티브를 A/B 테스트합니다( 동적 크리에이티브 최적화), 타겟팅 매개 변수를 조정하고 입찰 전략을 개선하여 최대 ROI.
예시: 예: 이커머스 브랜드 타겟팅
An 전자상거래 아웃도어 장비를 판매하는 브랜드는 등산화 판매를 늘리고자 합니다. 이 브랜드는 DSP최근 하이킹 블로그를 방문했거나 '최고의 하이킹 코스'를 검색했거나 아웃도어 활동으로 유명한 지역에 거주하는 사용자를 타겟팅합니다(지역 타겟팅). 또한 리타겟 이전에 등산화를 장바구니에 추가했지만 구매를 완료하지 않은 사용자를 대상으로 합니다. 이 캠페인은 다양한 웹사이트와 앱에서 실행되며, 실시간으로 입찰가를 최적화하여 최상의 성과를 달성합니다. CPA.
프로그래매틱 광고가 광고주에게 중요한 이유
프로그래매틱 광고의 혁신 유료 미디어 오퍼링으로 구매:
- 효율성: 자동화를 통해 수작업을 줄이고 구매 프로세스를 간소화할 수 있습니다.
- 정확한 타겟팅: 다양한 데이터 포인트를 기반으로 특정 오디언스에게 도달하여 보다 관련성 높은 광고로 연결할 수 있습니다.
- 실시간 최적화: 캠페인은 성과에 따라 즉시 조정할 수 있습니다.
- 규모 및 도달 범위: 웹, 모바일에서 방대한 인벤토리에 액세스할 수 있습니다, CTV및 OTT 플랫폼.
- 데이터 기반 인사이트: 풍부한 데이터를 통해 잠재고객 행동과 캠페인 효과에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있으며, 이는 다음과 같은 경우에 매우 중요합니다. 미디어 믹스 모델링.
복잡하지만 디지털 캠페인의 성과와 효율성을 달성하고자 하는 현대 마케터에게는 프로그래매틱 광고를 마스터하는 것이 필수적입니다.