AVOD(광고 기반 주문형 비디오) 는 시청자에게 영화, TV 프로그램 및 기타 동영상 콘텐츠 라이브러리에 무료로 액세스할 수 있는 스트리밍 서비스를 말하며, 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 표시되는 광고로 운영 비용을 충당합니다. 이는 OTT(오버더톱) SVOD(주문형 비디오 구독 서비스) 및 TVOD(주문형 비디오 거래 서비스)와 함께 시장을 주도하고 있습니다. 인기 있는 서비스로는 Tubi, Pluto TV(FAST 채널도 있음), Peacock의 무료 티어, YouTube 등이 있습니다.
AVOD 서비스 작동 방식
AVOD 플랫폼은 콘텐츠 라이선스를 획득하거나 자체 제작하여 사용자가 구독료 없이 스트리밍할 수 있도록 합니다. 사용자는 Netflix와 같은 SVOD 서비스와 유사하게 카탈로그에서 보고 싶은 특정 콘텐츠를 선택하지만, 주기적으로 광고가 나오는 것을 시청해야 합니다. 이러한 광고는 AVOD 제공업체의 주요 수익원으로, 최종 사용자에게 콘텐츠를 무료로 제공할 수 있게 해줍니다. 이 모델은 엔터테인먼트 지출을 줄이거나 기존 구독 서비스를 보완하고자 하는 시청자에게 매력적입니다.
AVOD 모델의 혜택은 누구에게 있나요?
시청자 클래식 영화와 TV 프로그램부터 최신 개봉작과 틈새 프로그램까지 다양한 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있는 혜택을 누리세요. 광고주 성장하고 참여도가 높은 잠재고객을 확보하세요. 커넥티드 TV(CTV) 및 기타 장치에서 잠재적으로 더 효율적일 수 있습니다. CPM(1,000회 노출당 비용) 다른 비디오 환경과 비교했을 때 콘텐츠 제작자 및 소유자 라이브러리에서 수익을 창출하고 구독료를 지불하지 않을 수 있는 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾습니다.
AVOD의 광고 기회
AVOD 플랫폼은 동영상 광고 캠페인에 유용한 인벤토리를 제공합니다. 광고 경험은 기존 방송 TV와 유사하여 시청자에게 친숙합니다. 많은 AVOD 서비스가 프로그래매틱 광고 에코시스템에 통합되어 있어 타겟팅 수준은 다를 수 있지만 다양한 데이터 포인트를 기반으로 타겟팅 광고를 게재할 수 있습니다. 이 때문에 AVOD는 현대 광고의 중요한 구성 요소입니다. TV 미디어 구매 디지털 비디오를 통합하는 전략.
AVOD의 성장과 매력
AVOD의 부상은 여러 가지 요인에 의해 주도됩니다. "유료 스트리밍 서비스의 수가 급증함에 따라 '구독 피로감'으로 인해 소비자는 무료 대안을 찾게 됩니다. 또한 AVOD는 예산에 민감한 시청자에게도 적합합니다. 오리지널 및 독점 콘텐츠를 포함한 양질의 콘텐츠가 AVOD 플랫폼에서 점점 더 많이 제공되면서 그 매력은 더욱 커지고 있습니다.
더 많은 시청이 스트리밍으로 이동함에 따라, AVOD는 광고주가 이러한 시청자에게 도달할 수 있는 확장 가능한 방법을 제공합니다. 다음과 같은 플랫폼의 미묘한 차이를 이해해야 합니다. 로쿠 채널 또는 아마존 프리비 (AVOD 구성 요소를 갖춘 소매 미디어 네트워크이기도 합니다)의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.
글로벌 맥락에서의 AVOD
AVOD 서비스의 채택과 인기는 지역마다 다릅니다. 일부 해외 시장에서는 특히 여러 구독을 위한 가처분 소득이 제한되어 있는 경우 AVOD가 시청자가 다양한 스트리밍 콘텐츠에 액세스할 수 있는 주요 수단일 수 있습니다. 특정 언어 및 콘텐츠 선호도를 충족하는 현지 AVOD 플레이어가 종종 등장합니다. 글로벌 브랜드의 경우 국제 미디어 기획 및 구매 에이전시 는 여러 국가에서 가장 효과적인 AVOD 플랫폼을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전문가 팁: AVOD에 광고를 게재할 때는 광고가 함께 게재되는 콘텐츠의 맥락을 고려하세요. 브랜드를 관련 프로그램과 연계하면 광고 수용도와 영향력을 높일 수 있습니다. 또한 AVOD 플랫폼의 데이터 기능을 활용하여 타겟팅을 세분화하고 성과를 효과적으로 측정하세요.