명절이 끝난 지 몇 주 후에 명절 테마 광고를 본 적이 있나요? 관련성이 없다고 느껴지시나요? 이것이 바로 시즌 마케팅의 위험성입니다. 짧은 시간이 지나면 더 이상 관련성이 없어집니다. 부패하기 쉽습니다. 하지만 연말연시 시즌이 끝난 후에도 광고가 신선하고 매력적인 상태로 유지되어 일년 내내 관심을 끌 수 있다면 어떨까요? 계절에 관계없이 브랜드를 눈에 띄고 가치 있게 만드는 핵심 요소인 에버그린 광고를 활용해보세요.  

에버그린 광고는 계절적 트렌드나 이벤트에 따른 단기 프로모션과 달리 장기간에 걸쳐 효과적이고 관련성이 유지되는 광고 캠페인을 말합니다. 이러한 광고의 콘텐츠는 자주 업데이트하지 않아도 잠재고객을 지속적으로 끌어들일 수 있어 비용 효율적인 전략입니다. 예를 들어 지속적인 가치를 제공하는 교육용 블로그 게시물, 자주 묻는 질문, 사용 방법 가이드 등을 통해 연중 내내 브랜드가 계속 노출되도록 할 수 있습니다. 유기적인 웹사이트 트래픽을 유도하고 장기적으로 가시성을 높이는 등 상시 광고가 브랜드에 어떤 이점을 제공하는지 계속 읽어보세요... 

에버그린 광고가 중요한 이유는 무엇인가요?

상시 광고를 통해 브랜드는 지속적인 새로 고침 없이도 일관된 존재감을 유지할 수 있습니다. 검색 엔진은 지속적인 트래픽을 생성하여 검색 순위와 가시성을 높이기 때문에 에버그린 콘텐츠를 선호합니다. '사용 방법' 가이드나 제품 혜택과 같이 보편적인 문제에 대한 해결책을 제공하는 광고는 시간이 지나도 가치가 유지됩니다. 이는 유기적 트래픽 증가와 장기적인 참여도 향상으로 이어집니다.

에버그린 광고에 가장 적합한 플랫폼은 무엇인가요?

다음과 같은 플랫폼 Facebook, Pinterest, YouTube블로그는 시간이 지나도 콘텐츠가 공유되고 검색될 수 있기 때문에 상시 광고에 이상적인 것으로 여겨지곤 합니다. 하지만 시간이 지남에 따라 도달 범위를 넓히려는 마케터에게는 오히려 가장 큰 위험이 될 수 있습니다. 크리에이티브 콘텐츠는 지속적으로 신선해야 하며, 시간이 지남에 따라 마케터에게는 효율성이 떨어지고 비용이 증가하며 효과가 감소할 수 있기 때문입니다. 

반대로, 창의적이고 낮은 빈도로 적절하게 사용하면 됩니다, TV 및 라디오 는 장기적인 인지도 성장과 유지에 있어 에버그린에 훨씬 더 적합한 채널 플랫폼임에 틀림없습니다. 방송 채널이 성과 결과, 브랜드 지표 및 평생 고객 가치를 향상시키는 방법에 대한 자세한 내용은 상시 광고 및 캠페인 푸시에서 기존 채널이 디지털 채널보다 높은 성과를 거둔 전통적인 고성장 '성과' 브랜드인 GoDaddy와 Gorillas의 풀 퍼널 마케팅 사례 연구를 참조하세요. 

마지막으로 다음과 같은 검색 엔진은 Google 상시 콘텐츠의 우선순위를 정하면 순위가 지속적으로 상승하여 자주 조정할 필요 없이 더 많은 유기적 SEO 트래픽을 유도할 수 있습니다. 그리고 이메일 마케팅 - 의 영역 밖에서 일반적으로 간주되는 유료 미디어 - 는 구독자에게 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공함으로써 장기적인 참여를 유도하는 데 효과적인 전략이기도 합니다.

에버그린 광고 캠페인을 만들기 위한 팁

• 에버그린 키워드를 타겟팅합니다: 검색량이 일정한 키워드를 선택하면 시간이 지나도 콘텐츠의 관련성을 유지할 수 있습니다.
• 시대를 초월한 비주얼에 투자하세요: 금방 구식이 되지 않는 전문적인 디자인과 테마를 사용하세요. 이미지, 동영상, 인포그래픽 등 어떤 것이든 관련성이 유지되는 핵심 메시지와 일치해야 합니다.
• 일반적인 고객 질문에 답하세요: 지속적인 제품 혜택과 자주 묻는 질문에 집중하여 지속적인 가치를 제공하세요.
• 콘텐츠를 정기적으로 감사합니다: 상시 노출 광고는 오래 지속되도록 설계되었지만, 주기적으로 검토하고 소규모 업데이트를 수행하면 전면적인 개편 없이도 관련성을 지속적으로 유지할 수 있습니다.

상시 콘텐츠를 새로 고칠 때는 핵심 메시지를 유지하면서 비주얼을 업데이트하거나 헤드라인을 조정하는 등 작은 조정을 통해 관련성을 높이는 데 집중하세요. 추적 핵심 성과 지표(KPI) 같은 클릭률 및 전환 비율은 업데이트가 필요한 시기를 파악하는 데 도움이 됩니다.

에버그린 광고는 ROI에 어떤 영향을 미치나요?

에버그린 광고는 잦은 업데이트의 필요성을 최소화하고 비용을 절감하며 트래픽과 리드를 꾸준히 유치함으로써 장기적인 가치를 제공합니다. 교육 콘텐츠나 제품 가이드에 중점을 둔 브랜드는 수개월 또는 수년 동안 지속적인 참여를 유도하여 일관된 전환과 향상된 ROI 지속적인 투자를 최소화할 수 있습니다.

트렌드가 왔다가 사라지는 세상에서 상시 광고는 관련성과 비용 효율성을 유지할 수 있는 시대를 초월한 솔루션입니다. 보편적인 니즈를 해결하고 계절적 함정을 피하는 콘텐츠에 집중하면 캠페인을 지속적으로 새로 고치지 않고도 연중 내내 잠재고객의 참여를 유지할 수 있습니다. 교육 가이드, 사용법 콘텐츠, 상시적인 제품 혜택 등 이러한 전략을 통해 광고가 지속적으로 가치를 전달하고 성과를 창출할 수 있습니다. 상시 광고에 투자하고 장기적인 가시성과 ROI를 통해 브랜드가 성장하는 모습을 지켜보세요.