미디어 구매 다양한 미디어 채널에서 광고 공간과 시간을 확보하여 브랜드의 마케팅 메시지를 전달하기 위한 프로세스입니다. 타겟 고객 (타겟 오디언스를 위한 향후 링크). 여기에는 다음과 같은 특정 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고 게재 위치를 전략화, 협상, 구매, 관리 및 최적화하는 작업이 포함됩니다. 브랜드 인지도리드를 유도하거나 매출을 높일 수 있습니다. 효과적인 미디어 구매는 최적의 가격으로 최적의 게재 위치를 확보하여 다음을 극대화하는 것을 목표로 합니다. 투자 수익률(ROI).
미디어 구매의 진화
미디어 구매는 기존의 뿌리에서 크게 변화했습니다.
- 기존 미디어 구매: 지금까지는 인쇄(신문, 잡지), 방송(TV, 라디오 등의 서비스를 통해 라디오 미디어 구매), 그리고 집 밖(OOH) 채널. 여기에는 종종 미디어 공급업체와 직접 관계를 맺거나 요금 카드.
- 디지털 및 프로그래매틱 미디어 구매: 인터넷의 등장으로 미디어 구매는 온라인 채널로 확장되었습니다. 다음의 등장 프로그래매틱 광고 (향후 프로그래매틱 광고를 위한 링크)는 다음과 같은 플랫폼을 통해 실시간 경매에서 디지털 광고 인벤토리 구매를 자동화하여 프로세스를 혁신했습니다. DSP(수요 측 플랫폼). 이러한 변화로 인해 타겟팅의 정확성과 효율성이 향상되었습니다. (자세히 알아보기 미디어 구매 세분화 전략의 진화).
오늘날 미디어 구매에는 종종 전통적인 전략과 디지털 전략이 혼합되어 있으며, 사내 팀, 프리랜서 미디어 바이어 또는 전문 미디어 구매 대행사.
미디어 구매 프로세스의 핵심 구성 요소
포괄적인 미디어 구매 프로세스에는 일반적으로 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다:
- 전략적 미디어 계획 (향후 미디어 계획에 대한 링크): 이 기초 단계에서는 캠페인 목표를 이해하고, 캠페인의 목표를 정의하고 타겟 고객 (향후 타겟 오디언스에 대한 링크), 미디어 채널 조사, 예산 설정 등의 작업을 수행합니다. (참조 광고 예산 책정 방법).
- 미디어 기회 파악하기: 가장 적합한 미디어 채널 및 게재 위치(예: 특정 웹사이트, TV 프로그램, 소셜 미디어 플랫폼)를 조사하고 선택합니다, OOH 위치) 타겟 오디언스 및 캠페인 목표에 맞게 설정할 수 있습니다.
- 협상 및 구매: 미디어 공급업체와 요금, 조건, 게재 위치 세부 사항을 협상하거나 프로그래매틱 플랫폼을 활용하여 인벤토리에 입찰합니다. 이는 광고 공간을 확보하는 것으로 마무리되며, 종종 삽입 주문(IO) 를 클릭해 직접 구매하세요.
- 캠페인 실행 및 시작: 광고 크리에이티브를 트래픽하고, 다양한 플랫폼에서 캠페인을 설정하고, 계획대로 광고가 게재되도록 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다. 광고 운영(광고 운영) 및 광고 게재.
- 모니터링 및 최적화: 다음에 대한 캠페인 성과를 지속적으로 추적 KPI입찰가, 타겟팅, 광고 소재 및 게재 위치를 조정하여 결과를 개선할 수 있습니다.
- 보고 및 분석: 성과 데이터를 수집하고, 결과를 분석하며, 향후 캠페인을 위한 인사이트를 제공합니다. 여기에는 다음과 같은 측정 지표가 포함됩니다. ROAS(광고 투자 대비 수익) 및 광고 효과.
미디어 구매에는 누가 관여하나요?
- 미디어 구매자: 광고 인벤토리 기획, 협상 및 구매를 전문으로 하는 전문가입니다.
- 미디어 구매 대행사: 여러 고객에게 미디어 구매 서비스를 제공하는 회사로, 다양한 채널에 걸친 전문 지식과 업계 도구 및 관계에 대한 액세스를 제공하는 경우가 많습니다. 크리테리온 글로벌은 국제 미디어 기획 및 구매 에이전시.
- 광고 구매 그룹: 구매력을 통합하여 더 나은 요금을 협상할 수 있는 단체.
- 프로그래매틱 전문가: 사용 전문가 DSP (향후 수요측 플랫폼-dsp 링크) 및 기타 프로그래매틱 도구.
전문가 팁: 직관이나 과거 실적에만 의존하지 마세요. 사용 가능한 모든 데이터 활용 - 퍼스트 파티 데이터, 오디언스 인사이트, 경쟁 분석 및 실시간 성과 지표를 통해 미디어 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 지출을 최적화하고 성과를 극대화하는 데 매우 중요합니다. ROI 오늘날의 복잡한 미디어 환경에서 구현을 고려하세요. 미디어 믹스 모델링 를 통해 전체적인 관점을 확인하세요.
효과적인 미디어 구매가 중요한 이유
전략적인 미디어 구매는 매우 중요합니다:
- 예산 효율성: 광고비를 효과적으로 지출하여 적절한 타겟에게 도달할 수 있도록 합니다.
- 최대화 도달 범위 및 Impact: 최적의 게재 위치를 확보하여 타겟 고객층이 메시지를 볼 수 있도록 합니다.
- 캠페인 목표 달성: 다음과 같은 경우 브랜드 인지도리드 생성 또는 직접 판매에 있어 스마트 미디어 구매는 성공을 뒷받침합니다.
- 경쟁 우위: 보다 효과적이고 효율적인 미디어 게재 위치를 확보하여 경쟁사보다 우위를 점하세요.
기존 TV 미디어 구매 정교한 프로그래매틱 광고 (향후 프로그래매틱 광고에 대한 링크), 미디어 구매는 브랜드 메시지와 오디언스 간의 간극을 좁히는 중요한 기능입니다.
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