딥 링크 는 마케터와 앱 개발자가 사용자를 단순히 앱의 홈페이지로 연결하지 않고 모바일 앱 내의 특정 위치나 콘텐츠로 바로 보낼 수 있는 기술입니다. 앱의 하이퍼링크라고 생각하면 됩니다. 사용자가 앱을 설치한 경우 딥링크를 통해 특정 제품 페이지, 특정 기능 또는 맞춤화된 오퍼를 열 수 있습니다. 앱이 설치되지 않은 경우 고급 딥링크(디퍼드 딥링크)는 사용자를 앱 스토어로 연결한 다음 특정 인앱 콘텐츠로 이동할 수 있습니다. 이후 설치.
최신 앱 마케팅에서 딥링킹이 중요한 이유는 무엇인가요?
딥링킹은 사용자 경험 캠페인 효과를 높입니다. 이 기능이 없으면 사용자가 광고나 특정 제품의 링크를 클릭하면 앱의 일반 홈 화면으로 이동하여 수동으로 탐색해야 하므로 불만과 이탈을 초래할 수 있습니다.
주요 혜택은 다음과 같습니다:
- 원활한 사용자 여정: 사용자가 가고자 하는 곳으로 정확하게 안내하여 마찰을 줄입니다.
- 전환율 향상: 사용자를 관련 인앱 페이지(예: 광고에서 제품 페이지)로 안내하면 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
- 향상된 사용자 확보 캠페인: 광고 어트리뷰션을 추적하고 광고를 통해 앱을 설치한 사용자가 프로모션 콘텐츠로 연결되도록 하는 데 필수적입니다.
- 개인화: 사용자가 클릭한 관심사나 프로모션 제안에 맞는 콘텐츠로 연결하여 맞춤형 경험을 제공합니다.
- 재참여: 타겟팅 알림 또는 이메일 캠페인을 통해 이탈한 사용자를 앱의 특정 부분으로 효과적으로 다시 유도할 수 있습니다.
- 정확한 어트리뷰션: 마케터가 어떤 캠페인과 채널이 앱 설치 및 인앱 행동을 유도하는지 파악할 수 있도록 지원하며, 이는 다음을 계산하는 데 중요합니다. ROAS.
딥 링크의 유형 설명
딥링크에는 몇 가지 주요 유형이 있으며, 각 유형은 약간씩 다른 용도로 사용됩니다:
- 기본/전통 딥 링크: 이러한 링크는 사용자를 앱 내의 특정 위치로 안내하지만, 앱이 디바이스에 이미 설치되어 있는 경우에만 해당됩니다. 앱이 설치되어 있지 않은 경우 일반적으로 링크가 실패하거나 오류 페이지로 연결됩니다.
- 디퍼드 딥 링크: 더 정교한 방식입니다. 사용자가 링크를 클릭했지만 앱이 설치되어 있지 않은 경우, 먼저 앱을 다운로드할 수 있는 적절한 앱 스토어(Apple 앱 스토어 또는 Google 플레이 스토어)로 이동합니다. 앱이 설치되고 처음 열리면 디퍼드 딥링크는 사용자가 원래 액세스하려고 했던 특정 인앱 콘텐츠로 사용자를 라우팅합니다. 이는 다음과 같은 경우에 매우 중요합니다. 유료 미디어 앱 설치에 초점을 맞춘 캠페인을 진행했습니다.
- 컨텍스트 딥 링크: 여기에는 앱 내 목적지 외에도 추가 데이터가 포함됩니다. 이 데이터에는 사용자가 클릭한 위치, 프로모션 코드 또는 기타 사용자별 매개변수에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 이를 통해 더욱 개인화된 인앱 경험과 더 나은 분석이 가능합니다.
전문가 팁: 문맥 딥링크를 활용하여 신규 사용자를 위한 고도로 개인화된 온보딩 플로우를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 특정 기능에 대한 광고를 클릭한 후 앱을 설치하는 경우, 딥링크를 사용하여 첫 실행 직후 해당 기능에 대한 튜토리얼이나 쇼케이스로 바로 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 참여도와 기능 채택률이 향상됩니다.
딥링킹이 캠페인 측정에 미치는 영향
딥링킹은 모바일 앱 생태계에서 정확한 마케팅 어트리뷰션을 위한 기본 요소입니다. 마케터는 딥링크를 통해 파라미터를 전달할 수 있습니다:
- 앱 설치의 출처(예: 어떤 광고 네트워크, 캠페인 또는 크리에이티브)를 추적합니다.
- 특정 인앱 행동을 유도하는 데 있어 다양한 채널의 효과를 측정합니다.
- 어떤 노력이 가장 높은 품질의 사용자를 확보하는지 파악하여 광고 지출을 최적화하고 LTV(평생 가치).
OneLink와 같은 플랫폼과 다음과 같은 기능 앱 클립 또는 인스턴트 앱 또한 앱 경험으로의 원활한 전환을 위해 딥링킹 기술에 크게 의존하거나 이를 보완합니다.
사용자 여정의 미래
모바일 사용이 계속 증가함에 따라 딥링킹은 모바일 앱을 사용하는 모든 비즈니스의 핵심 기술로 자리 잡고 있습니다. 딥링킹은 다양한 마케팅 채널(이메일, 소셜 미디어, 웹, SMS)과 인앱 경험 사이의 간극을 메워 사용자가 원하는 정보를 빠르고 효율적으로 찾을 수 있도록 해줍니다. 이는 다음과 같은 상황에서 특히 중요합니다. 모바일 게임 수익화 그리고 사용자들을 인앱 구매(IAP).
관련 전략 살펴보기
- 이해 모바일 광고
- 다음 대상에 최적화 사용자 확보
- 의 역할 앱 추적 투명성(ATT) in 모바일 측정