ディープ・リンキング は、マーケティング担当者やアプリ開発者が、アプリを単にホームページに起動させるのではなく、モバイルアプリケーション内の特定の場所やコンテンツにユーザーを直接送ることを可能にする技術です。アプリのハイパーリンクと考えてください。ユーザーがアプリをインストールしている場合、ディープリンクは特定の製品ページ、特定の機能、またはパーソナライズされたオファーを開くことができます。アプリがインストールされていない場合、より高度なディープリンク（ディファードディープリンク）によって、ユーザーをアプリストアに誘導し、特定のアプリ内コンテンツに誘導することができます。 後に をインストールします。
なぜディープリンクは最新のアプリマーケティングに不可欠なのでしょうか？
ディープリンクは ユーザーエクスペリエンス キャンペーン効果を高めます。これがないと、広告や特定の商品へのリンクをクリックしたユーザーは、アプリの一般的なホーム画面にドロップされ、手動でナビゲートすることを余儀なくされ、不満や離脱につながる可能性があります。
主なメリットは以下の通りです：
- シームレスなユーザージャーニー ユーザーを目的の場所に正確に誘導し、摩擦を減らします。
- コンバージョン率の向上： ユーザーを関連性の高いアプリ内ページ（広告からの商品ページなど）に誘導することで、コンバージョンの可能性が高まります。
- 強化 ユーザー獲得 キャンペーン 広告のアトリビュートをトラッキングし、広告からアプリをインストールしたユーザーを確実にプロモートされたコンテンツに誘導するために不可欠です。
- パーソナライゼーション： ユーザーの興味に特化したコンテンツや、クリックしたプロモーションオファーにリンクすることで、テーラーメイドの体験を可能にします。
- 再契約： ターゲットを絞った通知やEメールキャンペーンを通じて、アプリの特定の部分に失効したユーザーを効果的に呼び戻します。
- 正確な帰属： マーケティング担当者は、どのキャンペーンやチャネルがアプリのインストールやアプリ内のアクションを促進しているかを把握することができます。 ROAS.
ディープリンクの種類について
ディープリンクにはいくつかの主な種類があり、それぞれ少しずつ目的が異なります：
- 基本的/伝統的なディープリンク： これらのリンクは、ユーザーをアプリ内の特定の場所に誘導しますが、アプリがすでにデバイスにインストールされている場合に限ります。アプリがインストールされていない場合、リンクは通常失敗するか、エラーページにつながります。
- ディファード・ディープ・リンク これらはより洗練されています。リンクをクリックしたユーザーがアプリをインストールしていない場合、ユーザーはまず適切なアプリストア（Apple App StoreまたはGoogle Play Store）に誘導され、アプリをダウンロードします。アプリがインストールされ、初めて開かれると、延期されたディープリンクは、ユーザーを本来アクセスしようとしていた特定のアプリ内コンテンツに誘導します。これは次のような場合に重要です。 ペイドメディア アプリのインストールに焦点を当てたキャンペーン
- コンテクスチュアル・ディープ・リンク これらのデータには、アプリ内の目的地だけでなく、追加のデータが含まれます。このデータには、ユーザーがどこからクリックしたか、プロモーションコード、またはその他のユーザー固有のパラメータに関する情報を含めることができます。これにより、さらにパーソナライズされたアプリ内体験と、より優れた分析が可能になります。
プロのアドバイス 新規ユーザー向けに高度にパーソナライズされたオンボーディングフローを作成するために、コンテキストに応じたディープリンクを活用しましょう。例えば、ユーザーが特定の機能の広告をクリックした後にアプリをインストールした場合、ディープリンクを使用して、初回開封後すぐにその機能のチュートリアルやショーケースに直接誘導します。これにより、エンゲージメントと機能の採用率が向上します。
ディープリンクがキャンペーン測定に与える影響
ディープリンクは、モバイルアプリのエコシステムにおける正確なマーケティングアトリビューションの基本です。ディープリンクを通じてパラメータを渡すことで、マーケティング担当者は次のことが可能になります：
- アプリのインストール元（広告ネットワーク、キャンペーン、クリエイティブなど）を追跡します。
- 特定のアプリ内アクションを促進するために、さまざまなチャネルの効果を測定します。
- どのような取り組みが最も質の高いユーザーを生み出すかを理解し、広告費を最適化します。 LTV（ライフタイムバリュー）.
OneLinkのようなプラットフォームと アプリクリップ または インスタントアプリ また、アプリ体験へのスムーズな移行を実現するために、ディープリンク技術に大きく依存、または補完しています。
ユーザージャーニーの未来
モバイルの利用が支配的であり続ける中、ディープリンクは、モバイルアプリを持つあらゆるビジネスにとって、依然として基盤となるテクノロジーです。様々なマーケティングチャネル（Eメール、ソーシャルメディア、ウェブ、SMS）とアプリ内エクスペリエンスとのギャップを埋め、ユーザーが探しているものを迅速かつ効率的に見つけられるようにします。これは、次のような状況で特に重要です。 モバイルゲームの収益化 にユーザーを誘導します。 アプリ内課金（IAP）.
関連戦略を探る
- 理解 モバイル広告
- 最適化 ユーザー獲得
- の役割 アプリ追跡の透明性（ATT） モバイル測定