SVOD（サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド） の一種です。 OTT（オーバー・ザ・トップ） 加入者が定期的な料金（通常は月額または年額）を支払うことで、幅広いビデオコンテンツのライブラリにアクセスできるメディアサービス。このコンテンツは、スマートテレビ (CTV)、コンピューター、スマートフォン、タブレット。SVODサービスの代表例としては、Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Hulu（SVODティア）、HBO Max（現Max）などがあります。

SVODの仕組み

SVODのモデルは単純で、消費者はサービスに登録し、定期的な購読料を支払います。その見返りとして、映画、テレビシリーズ、ドキュメンタリー、そして多くの場合、独占的なオリジナル作品など、プラットフォームの全カタログに無制限にアクセスすることができます。コンテンツは通常インターネット経由でストリーミングされ、ユーザーは好きなものを好きな時に好きなデバイスで見ることができます。

SVODサービスの主な特徴

SVODプラットフォームは、いくつかの重要な特徴によって差別化を図り、加入者を惹きつけています。 独占オリジナルコンテンツ は主要な原動力であり、各サービスは他では見られない独自の番組や映画の制作に多額の投資を行っています。従来、SVODサービスは 広告なし現在では、低価格の広告付きティアを導入しているところもありますが、途切れることのない視聴体験を提供しています。 AVOD).中核となるサービスは オンデマンド・アクセス視聴者がコンテンツ消費をコントロールできるようにするためです。また、多くのプラットフォームは パーソナライゼーション視聴履歴に基づいてコンテンツを推薦し、エンゲージメントを高めます。

SVODの利用者と提供者

消費者 幅広い層がSVODサービスの主要ユーザーであり、多くの場合、多様なコンテンツにアクセスするために複数のプラットフォームに加入しています。 メディア企業、映画スタジオ、コンテンツ制作者 は、独自のSVODプラットフォーム（例：Disney+、Paramount+）を立ち上げるか、既存のサービスにコンテンツをライセンス供与している主なプロバイダーです。競争の激化により、加入者の獲得と維持のため、コンテンツの獲得と制作に多額の投資が行われています。

SVODと他のビデオ・オン・デマンド・モデルの比較

SVODは、いくつかあるVODモデルのひとつです。 AVOD（広告ベースのビデオ・オン・デマンド)は、YouTube（無料ティア）やPeacock（無料ティア）のように、広告でサポートされたコンテンツへの無料アクセスを提供しています。 TVOD（トランザクション・ビデオ・オン・デマンド）アップル社のiTunesやグーグル社のPlayムービーのように、ユーザーは個々のコンテンツに対してお金を払うことができます。現在、多くのメディア企業がこれらのモデルを組み合わせて提供しています。

SVODが広告主に与える影響

従来のSVODサービスは広告フリーですが、メディアの消費習慣に大きな影響を与えるため、広告主は大きな影響を受けます。リニアTVからSVODへの眼球のシフトは、以下を意味します。 従来のテレビ広告のリーチが減少.広告主は メディアプランニング このような変化を 対象 行動

しかし、チャンスは生まれつつあります。一部のSVODサービスは 広告付きハイブリッド・ティアのための新しい在庫を作成します。 CTV広告.ダイレクト広告を超えて プロダクト・プレースメントとブランド統合 SVODのオリジナルコンテンツは、こうした熱心な視聴者にリーチする別の方法を提供します。広告主はまた、SVOD視聴者が時間を費やす他のデジタルチャンネルでの存在感を高める必要があります。

SVODプロバイダーのKPI（および広告主への影響）

SVODプロバイダーにとって重要な指標は以下の通り：

• 加入者の増加： 新規ユーザーの登録率。
• 解約率： サービスを解約する加入者の割合。
• ARPU（1ユーザーあたりの平均収入）:加入者一人当たりの平均月間収益。
• コンテンツ・エンゲージメント 加入者一人当たりのストリーミング時間、シリーズの完了率などの指標。
• 顧客生涯価値（CLTV）： プロバイダーが加入者との関係全体を通じて期待できる総収入。

広告主にとって、これらのSVODプロバイダーのKPIを理解することは、オーディエンスのサイズ、エンゲージメントのレベル、そして将来の広告機会が発生する可能性のあるプラットフォームの全体的な健全性を測るのに役立ちます（例えば、広告をサポートするティア）。

プロのアドバイス 広告主にとって、SVODの台頭は柔軟で多様な広告を必要とします。 メディアミックス.SVODの利用が特定の企業にどのような影響を与えるかを分析します。 ターゲットオーディエンスの メディアの習慣への投資をご検討ください。 OTT広告 AVODプラットフォームやSVODサービスの広告付きティアで視聴者を取り戻し、革新的なコンテンツ・パートナーシップを模索します。

事例広告付きSVOD層を立ち上げるメディア企業

これまで完全に広告がなかった大手SVODプラットフォームが、限られた数の広告を含む新しい低価格のサブスクリプション・ティアを開始することを決定。この動きは、より価格に敏感な加入者を誘致し、広告からの新たな収益源を作り出すことを目的としています。広告主にとっては、プレミアム CTV 人気のあるプラットフォーム上の在庫を活用することで、従来はそのサービスの広告枠にアクセスできなかった熱心な視聴者にリーチすることができます。そのためには メディアバイイング この新しい広告サポート視聴者の中から適切な層をターゲットにするために。

なぜSVODがメディア状況で重要なのか

SVODは、ビデオコンテンツの制作、配信、消費のあり方を世界的に根本的に変えました。SVODは、視聴者にかつてない選択肢とコントロールを与える一方で、メディア・プロバイダー間の激しい競争を生み出しています。広告主にとって、SVODの状況、視聴者の行動への影響、そしてその中での新たな広告機会を理解することは、現代のメディア環境で効果的なクロスチャネル戦略を展開する上で極めて重要です。