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プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告 とは、人間の手作業による交渉ではなく、ソフトウェアとアルゴリズムを使用して、リアルタイムでデジタル広告の在庫を売買する自動化されたプロセスを指します。このテクノロジーにより、広告主はさまざまなウェブサイトやアプリ、その他のデジタルチャネルにおいて、より高い精度と効率で特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。広告主やCMOにとって、プログラマティック広告はメディアバイイングのプロセスを合理化し、適切なタイミングで適切なメッセージを適切なユーザーに届けるためのデータ主導の意思決定を可能にします。主要業績評価指標（KPI）.

プログラマティック広告の仕組み

プログラマティック広告は、ミリ秒単位で連携するテクノロジーの複雑なエコシステムを通じて運用されています：

ユーザーがサイト/アプリを訪問 ユーザーが広告スペースのあるウェブページを読み込んだり、アプリを開いたりすると、パブリッシャーのサイトは広告リクエストをSSP（Supply-Side Platform）に送信します。
SSP、オークションを開始： SSP は、利用可能なユーザーデータ（多くの場合、匿名化され、潜在的に以下を含む）を分析します。クッキーまたはその他の識別子で管理されます。ディーエムピー)にインプレッションを提供し、アドエクスチェンジまたは複数のデマンドサイドプラットフォーム(DSP)に直接インプレッションを提供します。
DSPの評価と入札： DSPを利用する広告主は、キャンペーンのパラメータ（ターゲットオーディエンス、予算、入札価格）を事前に設定します、周波数上限など）。DSPはこれらのパラメータに基づいてインプレッションを評価し、入札の可否と金額を決定します。
落札決定 アドエクスチェンジまたはSSPがオークションを実施。最も高値で入札したDSPが、特定の広告を配信する権利を獲得します。広告インプレッション.
広告が配信されました： 受賞した広告主の広告クリエイティブは、その広告主のアドサーバーそして、ウェブページやアプリでユーザーに表示されます。このプロセス全体は通常、ページの読み込み時間内に行われます。

なぜ広告主やCMOはプログラマティック広告を使うのか？

プログラマティック広告は、最新のマーケティングキャンペーンに大きなメリットをもたらします：

効率： 手作業で行われることが多い広告購入のプロセスを自動化します。にゅうしゅつりょくせいぎょシステム交渉）、時間とリソースの節約。
ターゲティングの精度： 膨大なデータを活用(ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティデータ)を使用して、人口統計、興味、行動、場所(ジオターゲティング)、そして意図。これによりリターゲティング.
幅広いリーチとスケール： ディスプレイ、ビデオ、モバイル、オーディオにわたる膨大な在庫プールへのアクセスを提供します、コネクテッドTV（CTV）そしてアウト・オブ・ホーム（OOH）メディア
リアルタイム最適化： 広告主はキャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視し、入札、クリエイティブ、ターゲティング戦略をその場で調整することで、結果を改善し、最大化することができます。広告費用利益率（ROAS）.
データの洞察 キャンペーンのパフォーマンス、オーディエンスとのインタラクション、インベントリの効果に関する詳細なデータを生成し、次のような幅広い分析に反映します。メディアミックスモデリング.
透明性とコントロール（潜在的）： セットアップによっては（例えばディールID プライベートマーケットプレイスやプログラマティック・ダイレクト取引）において、広告主は、ブラインドネットワークバイと比較して、広告が掲載される場所の透明性を高めることができます。探索プログラマティック・ダイレクト・ディールはこちら.

プログラム・エコシステムの主な構成要素

プログラマティックを理解するには、その中核となる要素に精通する必要があります：

デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）： 広告主や広告代理店が、さまざまな取引所やSSPで広告インプレッションを自動購入するために使用するソフトウェア。詳しくは DSPとSSPの違い.
サプライサイド・プラットフォーム（SSP）： パブリッシャーが広告在庫をプログラマティックに管理、販売、最適化するためのソフトウェア。
アドエクスチェンジ DSPとSSPをつなぐデジタルマーケットプレイスで、リアルタイムオークションを通じて広告在庫の売買を促進。従来のアドネットワーク.
データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）： より良いターゲティングのために、大規模なオーディエンスデータ（ファースト、セカンド、サードパーティ）を収集、整理、活性化するためのプラットフォームです。詳細はこちら DMPはこちら.
エージェンシー・トレーディング・デスク（ATD）： 複数のDSPを使用し、クライアントに代わってプログラマティック・バイイングを管理するエージェンシー（または専門組織）内のチーム。詳細はこちら ATDはこちら.
リアルタイム入札（RTB）： リアルタイムオークションで個々の広告インプレッションに入札するプロセス。
プログラマティック・ダイレクト RTBオークションをバイパスして、保証された広告在庫を自動購入します。多くの場合、事前交渉済みのレートを使用。ディールID.私たちのプログラマティック・ダイレクト・ディール入門ガイド.のようなニッチなアプリケーションであってもプログラマティック・ダイレクトメール存在します。
ヘッダー入札 パブリッシャーが広告サーバーを呼び出す前に、複数のアドエクスチェンジに同時に在庫を提供し、歩留まりを向上させる手法です。詳細はこちらヘッダー入札はこちら.

全体として、プログラマティック広告は、以下のような状況を根本的に変えました。ペイドメディアバイイング。ターゲティングと最適化のための洗練されたツールを広告主に提供し、キャンペーン目標を効果的に達成するために、データ、テクノロジー、継続的なパフォーマンス分析に重点を置いた戦略的アプローチが求められます。以下のような指標を理解することが重要です。ビューアビリティそしてチャネルプロトコル機械はこのような環境では非常に重要です。

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