世界最高の仕事」はいかにしてグローバルになったのか

今日まで、 世界最高の仕事 は、現代の観光マーケティングにおいて最も象徴的なバイラル・キャンペーンのひとつです。クイーンズランド州観光局が行った、トロピカルアイランドの管理人を探すキャンペーンは、世界中の視聴者の注目を集め、以下のような結果をもたらしました。 $2億ドルのアーンドメディア わずか$120万ドルの予算で。 しかし、そのバイラリティは偶然のものではありませんでした。 クライテリオン・グローバルが果たした重要な役割 を設立しました。

バイラルな成功という評判にもかかわらず、このキャンペーンがバイラルになったのは偶然ではありません。 戦略的シード ターゲットを絞った国際的な 有料メディア掲載.このケーススタディでは、クライテリオン・グローバルの ペイドメディアエージェンシー そして、戦略的なメディア・バイイングがいかにして世界的な文化的瞬間の火付け役となったかについて。

クイーンズランド州観光局は、オーストラリアのクリエイティブ・エージェンシーと共同で カミンズニトロそれは、ハミルトン島で有給の島の管理人を募集するというもの。ひねりは？その仕事は、ブログを書いたり、シュノーケリングをしたり、クイーンズランドの自然の美しさを世界に紹介したりすること。

クライテリオン・グローバルの課題は 実行は不可欠ですが配置 文字ヘルプ募集広告 キャンペーンを開始するために、知名度の高い国際的な媒体に掲載されました。これらのメディア掲載は、カンヌライオンズからクリオまでのアワードリールに大きく取り上げられ、キャンペーンの発火点となりました。

クリエイティブ・エージェンシーのNitro Groupが開発そのコンセプトは、予想外であると同時に説得力がありました。 島の管理人 オン ハミルトン島 グレートバリアリーフ担当は以下の通り：

• 魚の餌付け
• ブログ記事の執筆
• シュノーケリングとリーフ探検
• 写真やビデオによるコンテンツの共有

給与 $150,000豪ドル/6カ月カリスマ性と創造性、そしてこの経験を世界と分かち合いたいという意欲だけです。 

見事でした： ファンタジーのように感じられる方法で提示された実際の求人情報ニュースになるほどの正当性を持って。 

多くのマーケターが「バイラル化」について語る一方で、見落とされがちなのは、そのメカニズムです。 管理播種.クライテリオン・グローバルのペイドメディア戦略は確実なものでした：

• 印刷広告の掲載 で ウォール・ストリート・ジャーナル, ガーディアン紙, ニューヨーク・タイムズそして サウスチャイナ・モーニング・ポストキャンペーンを正統化し、グローバル化するためにデザインされました：カンヌライオンズやクリオの受賞リールに掲載されたこれらの広告宣伝は、このキャンペーンを世界的に正統化するものでした。 制御点火メカニズム バイラリティを可能にしたもの
• 国境を越えた可視性 英国、ドイツ、米国、日本など、トップクラスの観光元市場で
• 海外メディアから早くから関心を集め、実際のクラシファイド誌や旅行欄での有料掲載の正当性が評価されました。
• アルゴリズムに依存しないディストリビューションニュースやソーシャル・メディアが増幅される前に、大規模な報道を確保するためです。

キャンペーンは最終的に成功しました：

• 197カ国から34,000以上のビデオアプリケーション
• 8週間で860万人のウェブサイト訪問
• オーバー $2億ドルのアーンドメディア 価値
• 世界的な観光イベントでの講演にマーケティングリーダーを招待し、クイーンズランド州のブランド認知度を高めます。

しかし、この結果は 運やバイラリティだけの産物ではなく.その結果

• 戦略的有償実施（クライテリオン・グローバルによる）
• 信頼できるメディア環境にタイミングよく配置
• カンヌライオンズ広告祭で3つのグランプリを獲得し、サピエント（現パブリシス・サピエント）に$50Mで買収された、ニトロ・グループの世界クラスの素晴らしいクリエイティブ・アイデア。 

アルゴリズムが支配する世界 ペイドメディア - 素晴らしいアイデアに奉仕することが、唯一の真のソース・コントロールです。 キャンペーンがいつ、どこで、どのように開始され、どのようにスケールするかについて。

このアイデアは当然粘着性がありましたが、断片的なメディア状況の中で、知名度が必要でした。ペイドメディアのシーディングプランにより、キャンペーンはローンチのタイミング、メッセージの完全性、地理的なリーチをコントロールできるようになりました。

多くのブランドがバイラリティに憧れる一方で、そのために何が必要かを理解しているブランドはほとんどありません。「世界最高の仕事」は単なるPRではなく、キャンペーンでした。 発見されるように設計されていますを戦略的に立ち上げました。 ターゲット・ペイド・メディアの実行. 

クライテリオン・グローバルの仕事は、次のような価値を実証しています。 シーディングメカニズムとしてのペイドメディア-ソーシャル・プラットフォームが（そして注目される前に）ストーリーをスタートさせ、適切なオーディエンスに確実に届けるための、信頼性が高く、コントロール可能な方法です。

有料メディアがバイラリティを保証するわけではありません。しかし、それがなければ、バイラルはめったに起こりません。

それから10年以上、 世界最高の仕事 このキャンペーンは今でもマーケティング講座で教えられ、キャンペーン手法の最高峰として賞の候補に挙げられています。このキャンペーンは、以下のような類似の観光スタントの波を引き起こしました。 オーストラリア政府観光局の「ベスト・ジョブズ」スピンオフ.

しかし、その成功を再現できた人はほとんどいません： 賢明なアイデアであると同時に、適切なタイミングで適切なペイドメディアです。