AVOD (Video on Demand basato sulla pubblicità) si riferisce ai servizi di streaming che forniscono agli spettatori l'accesso gratuito a una libreria di film, programmi televisivi e altri contenuti video, con i costi operativi sostenuti da annunci pubblicitari mostrati prima, durante o dopo i contenuti. Si tratta di un segmento chiave del OTT (Over-the-Top) accanto ai servizi SVOD (Subscription Video on Demand) e TVOD (Transactional Video on Demand). Esempi popolari sono servizi come Tubi, Pluto TV (che ha anche canali FAST), il livello gratuito di Peacock e YouTube.
Come funzionano i servizi AVOD
Le piattaforme AVOD acquisiscono licenze per i contenuti o ne producono di propri, mettendoli a disposizione degli utenti in streaming senza pagare un abbonamento. Gli utenti selezionano i contenuti specifici che desiderano guardare da un catalogo, simile ai servizi SVOD come Netflix, ma devono guardare le interruzioni pubblicitarie periodiche. Questi annunci sono la principale fonte di guadagno per i fornitori di AVOD, consentendo loro di offrire contenuti gratuiti agli utenti finali. Questo modello è interessante per il pubblico che desidera ridurre la spesa per l'intrattenimento o integrare i servizi di abbonamento esistenti.
Chi beneficia del modello AVOD?
Gli spettatori beneficiano dell'accesso gratuito a un'ampia varietà di contenuti, dai film e programmi televisivi classici alle nuove uscite e alla programmazione di nicchia. Inserzionisti ottenere l'accesso a un pubblico in crescita e impegnato su TV connessa (CTV) e altri dispositivi, spesso con un'efficienza potenzialmente maggiore CPM (Costo per mille impressioni) rispetto ad altri ambienti video. Creatori e proprietari di contenuti trovare nuove strade per monetizzare le loro biblioteche e raggiungere un pubblico più ampio che potrebbe non pagare gli abbonamenti.
Opportunità pubblicitarie in AVOD
Le piattaforme AVOD offrono un inventario prezioso per le campagne pubblicitarie video. L'esperienza pubblicitaria è simile a quella della TV tradizionale, il che la rende familiare agli spettatori. Molti servizi AVOD sono integrati negli ecosistemi di pubblicità programmatica, consentendo la distribuzione di annunci mirati in base a vari punti di dati, anche se il livello di targeting può variare. Questo rende l'AVOD un componente cruciale per la moderna Acquisto di media in TV strategie che incorporano il video digitale.
La crescita e il fascino dell'AVOD
L'ascesa dell'AVOD è guidata da diversi fattori. La "stanchezza da abbonamento" porta i consumatori a cercare alternative gratuite, mentre il numero di servizi di streaming a pagamento prolifera. L'AVOD si rivolge anche agli spettatori attenti al budget. La crescente disponibilità di contenuti di qualità sulle piattaforme AVOD, compresi gli originali e le esclusive, aumenta ulteriormente il loro appeal.
Con il passaggio di un numero maggiore di spettatori allo streaming, l'AVOD offre agli inserzionisti un modo scalabile per raggiungere questo pubblico. Comprendere le sfumature di piattaforme come Il Canale Roku o Amazon Freevee (in quanto sono anche reti multimediali al dettaglio con componenti AVOD) sta diventando sempre più importante.
AVOD in un contesto globale
L'adozione e la popolarità dei servizi AVOD variano a seconda delle regioni. In alcuni mercati internazionali, l'AVOD può essere un modo primario per il pubblico di accedere a un'ampia gamma di contenuti in streaming, soprattutto dove il reddito disponibile per abbonamenti multipli è limitato. Spesso emergono operatori AVOD locali, che rispondono a preferenze linguistiche e di contenuto specifiche. Per i marchi globali, un agenzia internazionale di pianificazione e acquisto di media può aiutare a identificare le piattaforme AVOD più efficaci nei diversi Paesi.
Un consiglio da professionista: Quando fa pubblicità su AVOD, consideri il contesto del contenuto che accompagna il suo annuncio. Allineare il suo marchio con la programmazione pertinente può migliorare la ricettività e l'impatto degli annunci. Inoltre, sfrutti le funzionalità di dati delle piattaforme AVOD per affinare il targeting e misurare efficacemente le prestazioni.