Canali FAST (TV in streaming gratuita supportata da pubblicità) sono una categoria in rapida crescita nel panorama televisivo, che offre ai telespettatori l'accesso a una programmazione programmata di tipo lineare con interruzioni pubblicitarie, proprio come la TV tradizionale, ma fornita in streaming su Internet e senza abbonamento. Sono una parte fondamentale dell'evoluzione TV connessa (CTV) e OTT (Over-the-Top) ecosistema.

Come funzionano i canali FAST

I canali FAST curano i contenuti, che possono spaziare da film e programmi TV su licenza a originali di nicchia e notizie o sport in diretta, in un flusso continuo e pre-programmato. Gli utenti possono in genere accedere a questi canali attraverso le interfacce delle smart TV, le applicazioni dedicate della piattaforma FAST (come Pluto TV, Tubi, Xumo, The Roku Channel), o talvolta direttamente sulla schermata iniziale del dispositivo.

L'aspetto "gratuito" è supportato da annunci pubblicitari intervallati dalla programmazione, simili agli spot televisivi tradizionali. Questo modello offre un'alternativa ai servizi Subscription Video on Demand (SVOD), che richiedono canoni mensili, e spesso integra i servizi ad-supported video on demand (AVOD) che offrono librerie di contenuti senza un programma lineare.

Chi guarda i canali FAST?

Il pubblico dei canali FAST è vario e in espansione. Comprende tagliatori di cavi e i cavi non si muovono che cercano opzioni di intrattenimento gratuite come alternativa o supplemento agli abbonamenti a pagamento. 

Consumatori attenti al budget sono naturalmente attratti dal modello senza costi. Inoltre, gli spettatori che cercano contenuti di nicchia o un "Esperienza di visione "lean-back - dove possono semplicemente accendere un canale e guardare ciò che viene trasmesso, senza dover scegliere attivamente un programma specifico - trovano interessanti i canali FAST. Questo contrasta con il processo di selezione più attivo spesso associato alle piattaforme SVOD.

Vantaggi per gli inserzionisti sui canali FAST

La pubblicità sui canali FAST presenta diverse opportunità interessanti. La pubblico in crescita Le dimensioni significano più potenziale raggiungere per le campagne. Gli spettatori sono spesso in un mentalità impegnata, con una mentalità di tipo "lean-back".simile alla visione della TV tradizionale, il che può portare a una migliore ricettività degli annunci.

Rispetto alla TV tradizionale, i canali FAST possono talvolta offrire CPM (costo per mille impressioni) più accessibili. (Che cos'è il CPM?), offrendo un modo economico per raggiungere il pubblico della CTV. Inoltre, molte piattaforme FAST offrono pubblicità programmatica che consentono un targeting guidato dai dati, anche se a volte più ampio rispetto al targeting digitale granulare. Questo li rende un componente prezioso in un Acquisto di media in TV strategia.

L'ascesa e il futuro dei canali FAST

Diversi fattori contribuiscono alla proliferazione dei canali FAST. Per i proprietari di contenuti, essi offrono una nuova via per monetizzare i contenuti della biblioteca e raggiungere un pubblico che potrebbe non abbonarsi ai loro servizi premium. Per le piattaforme, rappresentano un modo per attirare e trattenere gli utenti all'interno del loro ecosistema.

Le tendenze principali includono l'esplosione della numero di canali disponibiliSpesso si rivolgono a interessi molto specifici ("niche-ification"). C'è anche un crescente investimento in contenuti originali ed esclusivi per le piattaforme FAST di differenziarsi, insieme ai progressi in materia di tecnologia pubblicitaria per migliorare il targeting, la misurazione e l'esperienza pubblicitaria complessiva.

Perché i canali FAST sono importanti per i marchi globali

I canali FAST stanno diventando sempre più importanti per le strategie pubblicitarie globali. Offrono un modo per raggiungere dati demografici specifici che si stanno allontanando dai servizi tradizionali di pay-TV in vari mercati.

In alcune regioni, FAST può essere un un punto di ingresso conveniente nella pubblicità videosoprattutto per i marchi che desiderano raggiungere un'ampia notorietà. Mentre l'adozione della CTV cresce in tutto il mondo, la comprensione del panorama FAST locale può sbloccare inventari preziosi e pubblico impegnato. Un agenzia internazionale di pianificazione e acquisto di media può aiutare a orientarsi nella disponibilità e nell'efficacia dei canali FAST nei diversi Paesi.

Un consiglio da professionista: Quando prende in considerazione i canali FAST, valuti l'allineamento dei contenuti e il profilo del pubblico di canali o piattaforme specifici, piuttosto che la categoria FAST nel suo complesso. Questo assicura che i suoi annunci raggiungano un pubblico più pertinente, migliorando efficacia della pubblicità anche all'interno di un mezzo di comunicazione più ampio.

Strategie correlate da esplorare:

• Che cos'è la pubblicità della Connected TV (CTV)?
• Comprendere i media OTT (Over-the-Top)
• Spiegazione del costo per mille impressioni (CPM)
• Strategie moderne di acquisto dei media televisivi
• L'evoluzione della pubblicità QVC e il suo ruolo nel commercio moderno (come esempio di evoluzione dei modelli pubblicitari di tipo televisivo)
• Servizi di agenzia per la pianificazione e l'acquisto di media a livello internazionale