SVOD (Video su richiesta in abbonamento) è un tipo di OTT (Over-the-Top) servizio multimediale in cui gli abbonati pagano una quota ricorrente (in genere mensile o annuale) per accedere a un'ampia libreria di contenuti video. Questi contenuti possono essere trasmessi in streaming on-demand su vari dispositivi come le smart TV (CTV), computer, smartphone e tablet. Esempi importanti di servizi SVOD sono Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Hulu (livello SVOD) e HBO Max (ora Max).

Come funziona lo SVOD

Il modello SVOD è semplice: i consumatori si iscrivono a un servizio e pagano un abbonamento regolare. In cambio, ottengono un accesso illimitato all'intero catalogo di film, serie TV, documentari e, spesso, produzioni originali esclusive della piattaforma. I contenuti sono in genere trasmessi in streaming su Internet, consentendo agli utenti di guardare ciò che vogliono, quando vogliono e sul dispositivo che preferiscono, spesso con funzioni come i profili multipli degli utenti e i download offline.

Caratteristiche principali dei servizi SVOD

Le piattaforme SVOD si differenziano e attirano gli abbonati grazie a diverse caratteristiche chiave. Contenuti esclusivi e originali è uno dei principali fattori trainanti, con servizi che investono molto nella produzione di spettacoli e film unici, non disponibili altrove. Tradizionalmente, i servizi SVOD sono Senza pubblicità, fornendo un'esperienza visiva ininterrotta, anche se alcuni stanno ora introducendo dei livelli a basso costo, supportati da annunci pubblicitari (confondendo i confini con AVOD). L'offerta principale è Accesso su richiestadando agli spettatori il controllo sul consumo dei contenuti. Molte piattaforme utilizzano anche algoritmi per PersonalizzazioneConsigliando contenuti basati sulla cronologia delle visualizzazioni per migliorare il coinvolgimento.

Chi usa e offre lo SVOD?

Consumatori in un'ampia fascia demografica, sono gli utenti principali dei servizi SVOD, spesso abbonati a più piattaforme per accedere a una gamma diversificata di contenuti. Società di media, studi cinematografici e creatori di contenuti sono i principali fornitori, che lanciano le proprie piattaforme SVOD (ad esempio, Disney+, Paramount+) o concedono in licenza i loro contenuti ai servizi esistenti. Il panorama competitivo ha portato a investimenti significativi nell'acquisizione e nella produzione di contenuti per attirare e mantenere gli abbonati.

SVOD vs. altri modelli di Video on Demand

SVOD è uno dei diversi modelli VOD. AVOD (Video on Demand basato sulla pubblicità)), come YouTube (free tier) o Peacock (free tier), offre accesso gratuito a contenuti supportati da pubblicità. TVOD (Video transazionale su richiesta)Come Apple iTunes o Google Play Movies, gli utenti possono pagare per singoli contenuti, sia a noleggio che in proprietà. Molte aziende del settore dei media offrono oggi un mix di questi modelli.

Impatto dello SVOD sugli inserzionisti

Sebbene i servizi SVOD tradizionali siano privi di pubblicità, il loro profondo impatto sulle abitudini di consumo dei media influisce in modo significativo sugli inserzionisti. Lo spostamento dei bulbi oculari dalla TV lineare allo SVOD significa che portata ridotta per la pubblicità televisiva tradizionale. Gli inserzionisti devono adattare i loro pianificazione dei media per tenere conto di questi cambiamenti in pubblico target comportamento.

Tuttavia, stanno emergendo delle opportunità. Alcuni servizi SVOD stanno introducendo livelli ibridi con pubblicitàcreando un nuovo inventario per Pubblicità CTV. Oltre gli annunci diretti, Inserimento di prodotti e integrazioni di marchi all'interno di contenuti originali SVOD offrono modi alternativi per raggiungere questo pubblico impegnato. Gli inserzionisti devono anche rafforzare la loro presenza su altri canali digitali dove gli spettatori SVOD trascorrono il loro tempo.

KPI per i provider SVOD (e implicazioni per gli inserzionisti)

Per i fornitori SVOD, le metriche chiave includono:

• Crescita degli abbonati: Il tasso di iscrizione di nuovi utenti.
• Tasso di abbandono: La percentuale di abbonati che cancellano il servizio.
• ARPU (Ricavo medio per utente): Ricavo medio mensile generato per abbonato.
• Coinvolgimento dei contenuti: Metriche come le ore di streaming per abbonato, i tassi di completamento delle serie.
• Valore di vita del cliente (CLTV): Il ricavo totale che un fornitore può aspettarsi da un abbonato nel corso dell'intera relazione.

Per gli inserzionisti, la comprensione di questi KPI dei provider SVOD aiuta a valutare le dimensioni dell'audience, i livelli di coinvolgimento e lo stato di salute generale delle piattaforme in cui potrebbero sorgere opportunità pubblicitarie future (ad esempio, nei livelli ad-supported).

Un consiglio da professionista: Per gli inserzionisti, l'ascesa dello SVOD richiede un approccio flessibile e diversificato. mix di media. Analizzare come il consumo di SVOD influisce sul suo specifico del pubblico target abitudini mediatiche. Consideri di investire in Pubblicità OTT sulle piattaforme AVOD o sui livelli ad-supported dei servizi SVOD per riconquistare il pubblico, ed esplorare partnership innovative sui contenuti.

Esempio: Azienda mediatica che lancia un livello SVOD supportato da annunci pubblicitari

Un'importante piattaforma SVOD, in precedenza completamente priva di pubblicità, decide di lanciare un nuovo livello di abbonamento a prezzi più bassi che include un numero limitato di annunci pubblicitari. Questa mossa mira ad attirare abbonati più sensibili al prezzo e a creare un nuovo flusso di entrate dalla pubblicità. Per gli inserzionisti, questo apre la strada a un'offerta premium CTV inventario su una piattaforma popolare, consentendo loro di raggiungere spettatori impegnati che in precedenza erano inaccessibili attraverso le interruzioni pubblicitarie tradizionali su quel servizio. Ciò richiede un'attenta acquisto di media per indirizzare il giusto demografico all'interno di questo nuovo pubblico supportato dagli annunci.

Perché lo SVOD è importante nel panorama dei media

Lo SVOD ha rimodellato radicalmente il modo in cui i contenuti video vengono prodotti, distribuiti e consumati a livello globale. Ha conferito agli spettatori una scelta e un controllo senza precedenti, creando al contempo un'intensa concorrenza tra i fornitori di media. Per gli inserzionisti, comprendere il panorama SVOD, il suo impatto sul comportamento del pubblico e le opportunità pubblicitarie emergenti al suo interno è fondamentale per sviluppare strategie cross-channel efficaci nell'ambiente mediatico moderno.