Partner di misurazione mobile (MMP) è una piattaforma di terze parti che consente agli inserzionisti di tracciare, misurare e attribuire le interazioni degli utenti con le campagne di app mobili su più canali (ad esempio, social media, annunci programmatici, e-mail). Gli MMP forniscono approfondimenti granulari sulle installazioni, sugli acquisti in-app e sul comportamento degli utenti, aiutando gli inserzionisti ad ottimizzare le campagne per metriche come ROAS e costo di acquisizione clienti (CAC). In un'epoca di normative sulla privacy (ad esempio, il quadro ATT di iOS), gli MMP assicurano un'attribuzione accurata, nel rispetto delle linee guida sui dati, rendendoli essenziali per i marketer mobile data-driven.
Come funzionano le MMP
Gli MMP si integrano con le reti pubblicitarie, gli SDK e le API per mappare il percorso dell'utente dal clic sull'annuncio all'installazione dell'app e oltre. Le funzioni chiave includono:
- Attribuzione: Determinare quale campagna pubblicitaria ha guidato un'installazione o una conversione (last-click, multi-touch).
- Rilevamento delle frodi: Filtrare le installazioni o i clic falsi utilizzando l'intelligenza artificiale e l'analisi comportamentale.
- Tracciamento multipiattaforma: Unificare i dati da Google Ads, Meta, TikTok e DSP in un unico cruscotto.
Esempio: Un'applicazione di fitness esegue annunci UAC di Instagram e Google. L'MMP attribuisce 60% di installazioni a Instagram (CAC inferiore) e 40% a Google (utenti più paganti). Utilizzando questi dati, il marchio rialloca il budget su Instagram, creando al contempo campagne di upsell per gli utenti acquisiti da Google.
Un consiglio da professionista: Utilizzare gli MMP per tracciare eventi in-app (ad esempio, iscrizioni, completamento di livelli) e ottimizzare le offerte verso azioni di alto valore.
Chi usa gli MMP? Perché sono importanti?
Le MMP sono fondamentali per:
- I marketer di app mobili: Le app di gioco, di e-commerce e di abbonamento si affidano agli MMP per attribuire il ROI in modo accurato.
- Inserzionisti di performance: Ottimizza le offerte in tempo reale in base al costo per installazione (CPI) o al costo per azione (CPA).
- Marchi globali: Gestire campagne multiregionali rispettando le leggi locali sulla privacy (ad esempio, GDPR, CCPA).
Perché sono importanti:
- Trasparenza: Gli MMP risolvono le discrepanze tra i rapporti dell'ad network e le prestazioni effettive.
- Scalabilità: Traccia milioni di installazioni al giorno attraverso oltre 500 partner pubblicitari.
- Conformità alla privacy: Naviga in iOS SKAdNetwork e Android Privacy Sandbox senza perdere visibilità.
MMP + KPI complementari
Abbini i dati MMP a queste metriche per ottenere approfondimenti:
Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
- Misurare i ricavi generati dalle campagne mobile. Un MMP può segmentare il ROAS per rete pubblicitaria, creatività o regione.
Valore della vita (LTV)
- Calcolare l'LTV degli utenti acquisiti tramite canali diversi. Spostare la spesa verso le reti che portano gli utenti ad alto LTV.
Tasso di ritenzione
- Traccia la ritenzione del 1° giorno, del 7° giorno e del 30° giorno. Bassa fidelizzazione? Adegui le creazioni o il targeting per attirare utenti più adatti.
Tasso di frode
- Gli MMP come Adjust o AppsFlyer segnalano il traffico non valido (IVT). Un tasso di frode del 5% significa che il 5% del suo budget è sprecato: agisca rapidamente.
Perché le MMP sono importanti per gli inserzionisti
Gli MMP sono la spina dorsale del mobile marketing, in grado di unire fonti di dati frammentate in approfondimenti praticabili. Consentono ai marchi di:
- Ottimizzare i budget: Metta in pausa le campagne poco performanti e raddoppi i canali ad alto ROAS.
- Sbloccare le intuizioni creative: Scopra quali sono le creazioni pubblicitarie che non solo spingono le installazioni, ma anche l'impegno a lungo termine.
- Campagne a prova di futuro: Adattarsi al tracking senza cookie e alle restrizioni IDFA con la modellazione probabilistica.
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