AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité) désigne les services de diffusion en continu qui offrent aux téléspectateurs un accès gratuit à une bibliothèque de films, d'émissions de télévision et d'autres contenus vidéo, dont les coûts d'exploitation sont couverts par des publicités diffusées avant, pendant ou après le contenu. Il s'agit d'un segment clé du marché de la OTT (Over-the-Top) Le marché de la vidéo à la demande est en pleine expansion, aux côtés de la SVOD (vidéo à la demande par abonnement) et de la TVOD (vidéo à la demande transactionnelle). Parmi les exemples les plus courants, on peut citer des services tels que Tubi, Pluto TV (qui propose également des chaînes FAST), le volet gratuit de Peacock et YouTube.

Comment fonctionnent les services AVOD

Les plateformes AVOD acquièrent des licences pour des contenus ou produisent leurs propres contenus, qu'elles mettent à la disposition des utilisateurs en streaming sans frais d'abonnement. Les utilisateurs sélectionnent le contenu spécifique qu'ils souhaitent regarder à partir d'un catalogue, à l'instar des services de SVOD tels que Netflix, mais doivent regarder des pauses publicitaires périodiques. Ces publicités constituent la principale source de revenus des fournisseurs de services de vidéo à la demande, ce qui leur permet d'offrir le contenu gratuitement à l'utilisateur final. Ce modèle est attrayant pour les publics qui cherchent à réduire leurs dépenses de divertissement ou à compléter leurs services d'abonnement existants.

Qui bénéficie du modèle AVOD ?

Téléspectateurs bénéficient d'un accès gratuit à une grande variété de contenus, allant des films et émissions de télévision classiques aux nouveautés et aux programmes de niche. Annonceurs accéder à un public de plus en plus nombreux et engagé sur Télévision connectée (CTV) et d'autres dispositifs, souvent à des prix potentiellement plus efficaces CPM (Coût par mille impressions) par rapport à d'autres environnements vidéo. Créateurs et propriétaires de contenu trouver de nouveaux moyens de monétiser leurs bibliothèques et d'atteindre des publics plus larges qui ne paieraient peut-être pas pour des abonnements.

Possibilités de publicité dans AVOD

Les plateformes AVOD offrent un inventaire précieux pour les campagnes de publicité vidéo. L'expérience publicitaire est similaire à celle de la télévision traditionnelle, ce qui la rend familière aux téléspectateurs. De nombreux services AVOD sont intégrés dans des écosystèmes de publicité programmatique, ce qui permet de diffuser des publicités ciblées en fonction de divers points de données, bien que le niveau de ciblage puisse varier. Cela fait de l'AVOD une composante essentielle des systèmes modernes de Achat de médias pour la télévision des stratégies qui intègrent la vidéo numérique.

La croissance et l'attrait de la vidéo à la demande

L'essor de la vidéo à la demande est dû à plusieurs facteurs. La "lassitude de l'abonnement" pousse les consommateurs à rechercher des alternatives gratuites alors que le nombre de services de streaming payants prolifère. L'AVOD s'adresse également aux téléspectateurs soucieux de leur budget. La disponibilité croissante de contenus de qualité sur les plateformes AVOD, y compris les originaux et les exclusivités, renforce encore leur attrait.

À mesure que les téléspectateurs se tournent vers la diffusion en continu, la vidéo à la demande offre aux annonceurs un moyen évolutif d'atteindre ces publics. Comprendre les nuances des plateformes telles que La chaîne Roku ou Amazon Freevee (étant donné qu'il s'agit également de réseaux de médias de détail avec des composantes AVOD) devient de plus en plus important.

La vidéo à la demande dans un contexte mondial

L'adoption et la popularité des services AVOD varient selon les régions. Sur certains marchés internationaux, l'AVOD peut être le principal moyen pour le public d'accéder à un large éventail de contenus en streaming, en particulier lorsque le revenu disponible pour des abonnements multiples est limité. Des acteurs locaux de l'AVOD apparaissent souvent, répondant à des préférences spécifiques en matière de langue et de contenu. Pour les marques internationales, une agence internationale de planification et d'achat d'espaces publicitaires peut aider à identifier les plateformes AVOD les plus efficaces dans les différents pays.

Conseil de pro : Lorsque vous faites de la publicité sur AVOD, tenez compte du contexte du contenu à côté duquel votre publicité apparaît. L'alignement de votre marque sur un programme pertinent peut améliorer la réceptivité et l'impact de la publicité. Exploitez également les capacités de données des plateformes AVOD pour affiner le ciblage et mesurer efficacement les performances.

Stratégies connexes à explorer :

• Comprendre la publicité pour la télévision connectée (CTV)
• Le rôle des médias OTT (Over-the-Top) dans la publicité moderne
• Explication du coût par mille impressions (CPM)
• L'achat stratégique de médias télévisuels à l'ère numérique
• Liste des réseaux de médias de détail (dont beaucoup ont des composantes AVOD/FAST)