Partenaire de mesure mobile (MMP) est une plateforme tierce qui permet aux annonceurs de suivre, de mesurer et d'attribuer les interactions des utilisateurs avec les campagnes d'applications mobiles sur plusieurs canaux (par exemple, les médias sociaux, les publicités programmatiques, l'e-mail). Les MMP fournissent des informations détaillées sur les installations, les achats in-app et le comportement des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes en fonction d'indicateurs tels que ROAS et le coût d'acquisition des clients (CAC). À l'ère des réglementations sur la protection de la vie privée (par exemple, le cadre iOS ATT), les MMP garantissent une attribution précise tout en respectant les directives sur les données, ce qui les rend essentielles pour les spécialistes du marketing mobile axés sur les données.
Comment fonctionnent les MMP
Les MMP s'intègrent aux réseaux publicitaires, aux SDK et aux API pour cartographier les parcours des utilisateurs, du clic publicitaire à l'installation de l'application et au-delà. Les principales fonctions sont les suivantes :
- Attribution : Déterminez la campagne publicitaire qui a conduit à une installation ou à une conversion (dernier clic, multi-touch).
- Détection de la fraude : Filtrez les fausses installations ou les faux clics à l'aide de l'IA et de l'analyse comportementale.
- Suivi multiplateforme : Unifier les données provenant de Google Ads, Meta, TikTok et autres. DSP en un seul tableau de bord.
Exemple : Une application de fitness diffuse des publicités Instagram et Google UAC. Le MMP attribue 60% d'installations à Instagram (CAC inférieur) et 40% à Google (utilisateurs plus payants). À l'aide de ces données, la marque réaffecte son budget à Instagram tout en créant des campagnes de vente incitative pour les utilisateurs acquis par Google.
Conseil de pro : Utiliser les MMP pour suivre événements in-app (par exemple, abonnements, achèvements de niveaux) et optimisez les offres en fonction des actions à forte valeur ajoutée.
Qui utilise les MMP ? Pourquoi sont-ils importants ?
Les MMP sont essentielles pour :
- Les spécialistes du marketing des applications mobiles : Les applications de jeux, de commerce électronique et d'abonnement s'appuient sur les MMP pour attribuer le retour sur investissement avec précision.
- Annonceurs de performance : Optimisez vos enchères en temps réel en fonction du coût par installation (CPI) ou du coût par action (CPA).
- Marques mondiales : Gérez des campagnes multirégionales tout en respectant les lois locales en matière de confidentialité (par exemple, GDPR, CCPA).
Pourquoi ils sont importants :
- Transparence : Les MMP résolvent les divergences entre les rapports des réseaux publicitaires et les performances réelles.
- Évolutivité : Suivez des millions d'installations par jour grâce à plus de 500 partenaires publicitaires.
- Respect de la vie privée : Naviguez dans iOS SKAdNetwork et Android Privacy Sandbox sans perdre de visibilité.
MMPs + KPIs complémentaires
Associez les données MMP à ces mesures pour obtenir des informations plus approfondies :
Retour sur investissement publicitaire (ROAS)
- Mesurez les revenus générés par les campagnes mobiles. Un MMP peut segmenter le ROAS par réseau publicitaire, par création ou par région.
Valeur à vie (LTV)
- Calculez la VLT des utilisateurs acquis par le biais de différents canaux. Déplacez les dépenses vers les réseaux qui attirent les utilisateurs à forte LTV.
Taux de rétention
- Suivez la rétention au jour 1, au jour 7 et au jour 30. Faible taux de rétention ? Ajustez les créations ou le ciblage pour attirer des utilisateurs mieux adaptés.
Taux de fraude
- Les MMP comme Adjust ou AppsFlyer signalent le trafic non valide (IVT). Un taux de fraude de 5% signifie que 5% de votre budget est gaspillé - agissez vite.
L'importance des MMP pour les annonceurs
Les MMP sont l'épine dorsale du marketing mobile, car ils relient des sources de données fragmentées pour en tirer des informations exploitables. Elles permettent aux marques de :
- Optimisez vos budgets : Suspendez les campagnes peu performantes et redoublez d'efforts sur les canaux à fort ROAS.
- Débloquez les idées créatives : Voyez quelles sont les créations publicitaires qui génèrent non seulement des installations, mais aussi un engagement à long terme.
- Des campagnes à l'épreuve du temps : S'adapter au suivi sans cookie et aux restrictions de l'IDFA grâce à la modélisation probabiliste.
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