A Salle blanche pour les données (DCR) est un environnement logiciel sécurisé et neutre qui permet à deux ou plusieurs parties de collaborer et d'analyser des ensembles de données combinés sans partager ou exposer directement leurs données brutes sous-jacentes sur les clients ou leurs informations personnelles identifiables (IPI). Cette technologie est devenue de plus en plus importante à mesure que le secteur de la publicité navigue dans des réglementations plus strictes en matière de protection de la vie privée et que l'on assiste à l'abandon des systèmes de gestion des données par des tiers. biscuits et des identifiants mobiles comme l'IDFA d'Apple.

Fonctionnement des salles blanches

Dans une salle blanche, les entreprises participantes téléchargent leurs données. données de première main. Ces données sont généralement pseudonymisées ou anonymisées avant d'être mises en correspondance avec les données d'autres participants. L'environnement de la salle blanche permet ensuite une analyse agrégée et la génération d'idées basées sur les ensembles de données superposés ou combinés. Des contrôles stricts régissent les requêtes qui peuvent être exécutées et le niveau des données agrégées qui peuvent être exportées, afin de garantir le respect de la vie privée des utilisateurs. L'objectif est de tirer des enseignements des données collectives sans qu'aucune des parties ne voie les données brutes de l'autre.

Principaux cas d'utilisation des salles blanches pour les données

Les salles blanches remplissent plusieurs fonctions essentielles dans le paysage moderne des données. Elles permettent analyse du chevauchement des publicsIls permettent aux marques de savoir combien de leurs clients sont également clients d'un partenaire ou sont présents sur la plateforme d'un éditeur. Ils facilitent la constitution d'un public en collaboration pour un ciblage plus précis sans partage de listes d'utilisateurs sensibles. Les DCR sont également essentiels pour mesure et attribution en boucle fermée, en particulier lorsque vous travaillez avec des jardins clos (comme les grandes plateformes technologiques) de comprendre les performances des campagnes en faisant correspondre les données de vente des annonceurs avec les données d'exposition de la plateforme. En outre, ils permettent enrichissement des donnéesoù les marques peuvent obtenir des informations plus approfondies sur leur propre clientèle en associant en toute sécurité leurs données à des données démographiques ou comportementales provenant d'un partenaire.

Qui utilise les salles blanches ?

Les principaux utilisateurs des salles blanches de données sont les suivants marques et annonceurs qui souhaitent collaborer avec des partenaires ou mesurer l'efficacité d'une campagne à l'intérieur de jardins clos sans compromettre la vie privée des clients. Éditeurs et propriétaires de médias utilisent les DCR pour offrir aux annonceurs des capacités de ciblage et de mesure améliorées en utilisant en toute sécurité leurs données d'audience de première partie. Sociétés de mesure et d'analyse peut également utiliser ou fournir la technologie DCR pour faciliter l'analyse des données dans le respect de la vie privée.

Avantages de l'utilisation de salles blanches pour les données

L'adoption de salles blanches pour les données offre des avantages significatifs à une époque où l'on se soucie de la protection de la vie privée. Elles permettent amélioration de la collaboration en matière de données en permettant aux parties de travailler ensemble sur des ensembles de données sensibles en toute sécurité. Cela conduit à une meilleure connaissance du public que l'une ou l'autre des parties ne pourrait le faire seule. De manière cruciale, les DCR contribuent à maintenir respect de la vie privée avec des réglementations telles que le GDPR et le CCPA en s'assurant que les IPI ne sont pas directement partagées. Ils offrent également amélioration de la mesure et de l'attributionLes campagnes d'information et de sensibilisation peuvent être très utiles, en particulier pour les campagnes se déroulant dans de vastes écosystèmes fermés.

Pourquoi les salles blanches sont-elles importantes pour les opérations mondiales ?

Pour les entreprises internationales, les salles blanches de données offrent un mécanisme de collaboration avec des partenaires de différentes régions tout en respectant les différentes lois sur la confidentialité des données. Elles permettent d'appliquer des méthodes de mesure et d'analyse d'audience cohérentes à l'échelle internationale, même lorsque les réglementations locales limitent le partage direct des données. Ceci est particulièrement pertinent pour les marques multinationales qui cherchent à comprendre leur base de clients et l'efficacité de leurs campagnes au-delà des frontières, en partenariat avec des plateformes médiatiques mondiales ou des fournisseurs de données locaux. Une agence internationale de planification et d'achat d'espaces publicitaires pourrait recommander des solutions DCR pour des scénarios aussi complexes.

Conseil de pro : Lorsque vous envisagez d'opter pour une salle blanche, évaluez soigneusement ses protocoles de sécurité, ses fonctions de gouvernance des données, les types d'analyses qu'elle prend en charge et son interopérabilité avec votre infrastructure de données existante. Veillez à ce qu'elle corresponde à vos cas d'utilisation spécifiques, qu'il s'agisse de mesures, de création d'audience ou d'enrichissement des données.

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