Enlaces profundos es una tecnología que permite a los vendedores y desarrolladores de aplicaciones enviar a los usuarios directamente a un lugar específico o a un contenido dentro de una aplicación móvil, en lugar de simplemente lanzar la aplicación a su página de inicio. Es como un hipervínculo para aplicaciones. Si un usuario tiene instalada la aplicación, un enlace profundo puede abrir la página de un producto concreto, una función específica o una oferta personalizada. Si la aplicación no está instalada, los enlaces profundos más avanzados (enlaces profundos diferidos) pueden llevar al usuario a la tienda de aplicaciones y, a continuación, al contenido específico de la aplicación. después de instalación.

¿Por qué los enlaces profundos son cruciales para el marketing moderno de aplicaciones?

Los enlaces profundos mejoran significativamente la experiencia del usuario y aumenta la eficacia de las campañas. Sin ella, los usuarios que hacen clic en un anuncio o en un enlace a un producto específico pueden aparecer en la pantalla de inicio genérica de la aplicación, lo que les obliga a navegar manualmente y provoca frustración y abandonos.

Las principales ventajas son:

• Viajes del usuario sin fisuras: Dirige a los usuarios exactamente hacia donde quieren ir, reduciendo la fricción.
• Mejora de las tasas de conversión: Al llevar a los usuarios a páginas relevantes dentro de la aplicación (por ejemplo, una página de producto desde un anuncio), aumenta la probabilidad de conversión.
• Mejorado Adquisición de usuarios Campañas: Esencial para realizar un seguimiento de las atribuciones de los anuncios y garantizar que los usuarios que instalan una aplicación desde un anuncio son redirigidos al contenido promocionado.
• Personalización: Permite experiencias personalizadas al vincular a los usuarios con contenidos específicos de sus intereses u ofertas promocionales en las que han hecho clic.
• Reenganche: Consigue que los usuarios rezagados vuelvan a partes específicas de una aplicación mediante notificaciones específicas o campañas de correo electrónico.
• Atribución precisa: Ayuda a los profesionales del marketing a comprender qué campañas y canales están impulsando las instalaciones de aplicaciones y las acciones dentro de la aplicación, lo que resulta crucial para calcular ROAS.

Explicación de los tipos de enlaces profundos

Existen varios tipos principales de enlaces profundos, cada uno con una finalidad ligeramente distinta:

1. Enlaces profundos básicos/tradicionales: Dirigen a los usuarios a una ubicación específica dentro de una aplicación, pero sólo si la aplicación ya está instalada en su dispositivo. Si la aplicación no está instalada, el enlace suele fallar o llevar a una página de error.
2. Enlaces profundos diferidos: Estos son más sofisticados. Si un usuario hace clic en un enlace y no tiene instalada la aplicación, primero se le dirige a la tienda de aplicaciones adecuada (Apple App Store o Google Play Store) para descargar la aplicación. Una vez que la aplicación está instalada y se abre por primera vez, el enlace profundo diferido dirige al usuario al contenido específico de la aplicación al que intentaba acceder originalmente. Esto es vital para medios pagados campañas centradas en la instalación de aplicaciones.
3. Enlaces profundos contextuales: Contienen datos adicionales que van más allá del destino dentro de la aplicación. Estos datos pueden incluir información sobre desde dónde hizo clic el usuario, un código promocional u otros parámetros específicos del usuario. Esto permite personalizar aún más las experiencias dentro de la aplicación y mejorar los análisis.

Consejo profesional: Utilice enlaces profundos contextuales para crear flujos de incorporación altamente personalizados para los nuevos usuarios. Por ejemplo, si un usuario instala tu aplicación después de hacer clic en un anuncio de una función específica, utiliza un enlace profundo para llevarle directamente a un tutorial o a un escaparate de esa función inmediatamente después de su primera apertura. Esto mejora el compromiso y la adopción de funciones.

Cómo afectan los enlaces profundos a la medición de campañas

Los enlaces profundos son fundamentales para una atribución de marketing precisa en el ecosistema de las aplicaciones móviles. Al pasar parámetros a través de enlaces profundos, los profesionales del marketing pueden:

• Rastree el origen de las instalaciones de aplicaciones (por ejemplo, qué red publicitaria, campaña o creatividad).
• Mida la eficacia de los distintos canales a la hora de impulsar acciones específicas dentro de la aplicación.
• Optimice el gasto publicitario sabiendo qué esfuerzos generan usuarios de mayor calidad y LTV (valor de vida útil).

Plataformas como OneLink y funciones como Clips de aplicaciones  o Aplicaciones instantáneas también se basan en gran medida en la tecnología de enlaces profundos o la complementan para crear transiciones fluidas en las experiencias de las aplicaciones.

El futuro de la experiencia del usuario

A medida que el uso del móvil sigue dominando, la vinculación profunda sigue siendo una tecnología fundamental para cualquier empresa con una aplicación móvil. Tiende un puente entre los distintos canales de marketing (correo electrónico, redes sociales, web, SMS) y la experiencia dentro de la aplicación, garantizando que los usuarios encuentren lo que buscan de forma rápida y eficaz. Esto es especialmente importante en contextos como monetización de juegos para móviles y llevando a los usuarios a compras dentro de la aplicación (IAP).

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