AVOD (vídeo a la carta basado en publicidad) se refiere a los servicios de streaming que ofrecen a los espectadores acceso gratuito a una biblioteca de películas, programas de televisión y otros contenidos de vídeo, cuyos costes operativos se sufragan con la publicidad que se muestra antes, durante o después del contenido. Es un segmento clave del OTT (Over-the-Top) junto a SVOD (vídeo a la carta por suscripción) y TVOD (vídeo a la carta transaccional). Algunos ejemplos populares son servicios como Tubi, Pluto TV (que también tiene canales FAST), el nivel gratuito de Peacock y YouTube.
Cómo funcionan los servicios AVOD
Las plataformas AVOD adquieren licencias de contenidos o producen los suyos propios y los ponen a disposición de los usuarios para que los vean en streaming sin pagar suscripción. Los usuarios seleccionan el contenido específico que desean ver de un catálogo, similar a los servicios SVOD como Netflix, pero deben ver cortes publicitarios periódicos. Estos anuncios son la principal fuente de ingresos de los proveedores de AVOD, lo que les permite ofrecer contenidos gratuitos al usuario final. Este modelo es atractivo para el público que busca reducir su gasto en entretenimiento o complementar sus servicios de suscripción existentes.
¿A quién beneficia el modelo AVOD?
Visores Benefíciese del acceso gratuito a una amplia variedad de contenidos, desde películas y programas de televisión clásicos hasta estrenos más recientes y programación especializada. Anunciantes acceder a un público cada vez más numeroso y comprometido en Televisión conectada (CTV) y otros dispositivos, a menudo con una eficiencia CPM (Coste por mil impresiones) en comparación con otros entornos de vídeo. Creadores y propietarios de contenidos encontrar nuevas vías para rentabilizar sus bibliotecas y llegar a un público más amplio que podría no pagar por las suscripciones.
Oportunidades publicitarias en AVOD
Las plataformas AVOD ofrecen un inventario valioso para las campañas publicitarias en vídeo. La experiencia publicitaria es similar a la de la televisión tradicional, por lo que resulta familiar a los espectadores. Muchos servicios AVOD están integrados en ecosistemas de publicidad programática, lo que permite la entrega de anuncios específicos basados en diversos puntos de datos, aunque el nivel de segmentación puede variar. Esto convierte a AVOD en un componente crucial de la Compra de medios televisivos estrategias que incorporen el vídeo digital.
Crecimiento y atractivo de AVOD
El auge del AVOD obedece a varios factores. La "fatiga de suscripción" lleva a los consumidores a buscar alternativas gratuitas a medida que prolifera el número de servicios de streaming de pago. El AVOD también se dirige a espectadores con un presupuesto ajustado. La creciente disponibilidad de contenidos de calidad en las plataformas AVOD, incluidos originales y exclusivos, aumenta aún más su atractivo.
A medida que aumenta el número de espectadores que se pasan al streaming, AVOD ofrece a los anunciantes una forma escalable de llegar a estas audiencias. Comprender los matices de plataformas como El Canal Roku o Amazon Freevee (ya que también son redes de medios minoristas con componentes AVOD) es cada vez más importante.
AVOD en un contexto global
La adopción y popularidad de los servicios AVOD varían según la región. En algunos mercados internacionales, los servicios AVOD pueden ser la principal forma de acceder a una amplia gama de contenidos en streaming, especialmente cuando los ingresos disponibles para suscripciones múltiples son limitados. A menudo surgen operadores locales de AVOD que se adaptan a las preferencias lingüísticas y de contenido específicas. Para las marcas globales, un agencia internacional de planificación y compra de medios puede ayudar a identificar las plataformas AVOD más eficaces en los distintos países.
Consejo profesional: Al anunciarse en AVOD, tenga en cuenta el contexto del contenido junto al que aparece su anuncio. Alinear su marca con una programación relevante puede mejorar la receptividad y el impacto del anuncio. Además, aproveche las capacidades de datos de las plataformas AVOD para afinar la segmentación y medir el rendimiento con eficacia.