A Sala blanca de datos (DCR) es un entorno de software seguro y neutral que permite a dos o más partes colaborar y analizar conjuntos de datos combinados sin compartir ni exponer directamente los datos brutos subyacentes de los clientes ni la información personal identificable (IPI). Esta tecnología se ha vuelto cada vez más importante a medida que el sector de la publicidad se enfrenta a normativas de privacidad más estrictas y a la desaparición de los servicios de terceros. galletas e identificadores móviles como el IDFA de Apple.
Cómo funcionan las salas limpias de datos
En una sala blanca de datos, las empresas participantes cargan sus datos de origen. Estos datos se suelen seudonimizar o anonimizar antes de cotejarlos con los de otros participantes. El entorno de sala blanca permite entonces realizar análisis agregados y generar ideas basadas en los conjuntos de datos superpuestos o combinados. Se aplican controles estrictos a las consultas que pueden realizarse y al nivel de datos agregados que pueden exportarse, para garantizar la privacidad de los usuarios. El objetivo es obtener información de los datos colectivos sin que ninguna de las partes vea los datos en bruto de la otra.
Casos clave de las salas limpias de datos
Las salas limpias de datos desempeñan varias funciones críticas en el panorama moderno de los datos. Permiten análisis del solapamiento de audienciasLas redes sociales permiten a las marcas conocer cuántos de sus clientes lo son también de un socio o están presentes en la plataforma de un editor. Facilitan creación de audiencias colaborativas para una orientación más precisa sin compartir listas sensibles de usuarios. Los DCR también son cruciales para medición y atribución en bucle cerradoespecialmente cuando se trabaja con jardines amurallados (como las grandes plataformas tecnológicas) comprender el rendimiento de las campañas cotejando los datos de ventas de los anunciantes con los datos de exposición de la plataforma. Además, permiten enriquecimiento de datosdonde las marcas pueden obtener información más detallada sobre su propia base de clientes cotejando de forma segura sus datos con los datos demográficos o de comportamiento de un socio.
¿Quién utiliza las salas limpias de datos?
Los principales usuarios de las salas limpias de datos son marcas y anunciantes que desean colaborar con socios o medir la eficacia de las campañas dentro de jardines amurallados sin poner en peligro la privacidad de los clientes. Editores y propietarios de medios de comunicación utilizan las DCR para ofrecer a los anunciantes capacidades mejoradas de segmentación y medición utilizando sus datos de audiencia de origen de forma segura. Empresas de medición y análisis también puede utilizar o proporcionar tecnología DCR para facilitar el análisis de datos con protección de la intimidad.
Ventajas de utilizar salas limpias de datos
La adopción de salas limpias de datos ofrece importantes ventajas en una era preocupada por la privacidad. Permiten colaboración de datos mejorada permitiendo a las partes trabajar juntas en conjuntos de datos sensibles de forma segura. Esto conduce a más información sobre la audiencia que cualquiera de las partes por sí sola. Y lo que es más importante, las RCD ayudan a mantener cumplimiento de la privacidad con normativas como GDPR y CCPA al garantizar que la IIP no se comparte directamente. También ofrecen mejor medición y atribuciónsobre todo para las campañas que se desarrollan en grandes ecosistemas cerrados.
Por qué las salas limpias de datos son importantes para las operaciones globales
Para las empresas internacionales, las salas limpias de datos ofrecen un mecanismo para colaborar con socios de distintas regiones respetando las diferentes leyes de protección de datos. Permiten aplicar metodologías coherentes de medición y análisis de audiencias a escala internacional, incluso cuando las normativas locales restringen el intercambio directo de datos. Esto es especialmente importante para las marcas multinacionales que desean conocer su base de clientes y la eficacia de sus campañas más allá de sus fronteras en colaboración con plataformas de medios globales o proveedores de datos locales. En agencia internacional de planificación y compra de medios podría recomendar soluciones DCR para escenarios tan complejos.
Consejo profesional: Al considerar una sala blanca de datos, evalúe a fondo sus protocolos de seguridad, las funciones de gobernanza de datos, los tipos de análisis que admite y su interoperabilidad con su infraestructura de datos existente. Asegúrese de que se ajusta a sus casos de uso específicos, ya sea para la medición, la creación de audiencias o el enriquecimiento de datos.
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