SVOD (vídeo a la carta por suscripción) es un tipo de OTT (Over-the-Top) servicio multimedia por el que los abonados pagan una cuota periódica (normalmente mensual o anual) para acceder a una amplia biblioteca de contenidos de vídeo. Estos contenidos pueden transmitirse a la carta a través de diversos dispositivos, como televisores inteligentes (CTV), ordenadores, teléfonos inteligentes y tabletas. Algunos ejemplos destacados de servicios SVOD son Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Hulu (nivel SVOD) y HBO Max (ahora Max).

Cómo funciona el SVOD

El modelo SVOD es sencillo: los consumidores se suscriben a un servicio y pagan una cuota periódica. A cambio, obtienen acceso ilimitado a todo el catálogo de películas, series de televisión, documentales y, a menudo, producciones originales exclusivas de la plataforma. Los contenidos suelen transmitirse por Internet, lo que permite a los usuarios ver lo que quieran, cuando quieran y en el dispositivo que prefieran, a menudo con funciones como múltiples perfiles de usuario y descargas sin conexión.

Características principales de los servicios SVOD

Las plataformas SVOD se diferencian y atraen abonados por varias características clave. Contenido exclusivo y original es un motor importante, con servicios que invierten mucho en producir programas y películas únicos que no están disponibles en otros sitios. Tradicionalmente, los servicios SVOD Sin anunciosEn la actualidad, algunos están introduciendo tarifas más baratas con publicidad (lo que difumina las fronteras con la publicidad). AVOD). La oferta principal es Acceso a la cartaEl control sobre el consumo de contenidos está en manos de los espectadores. Muchas plataformas también utilizan algoritmos para Personalizaciónrecomendar contenidos basados en el historial de visionado para aumentar la participación.

¿Quién utiliza y ofrece SVOD?

Consumidores Los principales usuarios de los servicios de vídeo a la carta son personas de muy diversos grupos demográficos, que a menudo se abonan a varias plataformas para acceder a una amplia gama de contenidos. Empresas de medios de comunicación, estudios de cine y creadores de contenidos son los principales proveedores, ya sea lanzando sus propias plataformas SVOD (por ejemplo, Disney+, Paramount+) o concediendo licencias de sus contenidos a servicios ya existentes. El panorama competitivo ha dado lugar a importantes inversiones en adquisición y producción de contenidos para atraer y retener abonados.

SVOD frente a otros modelos de vídeo a la carta

El SVOD es uno de los varios modelos de vídeo a la carta. AVOD (vídeo a la carta basado en publicidad)), como YouTube (nivel gratuito) o Peacock (nivel gratuito), ofrece acceso gratuito a contenidos respaldados por anuncios. TVOD (vídeo transaccional a la carta)Como Apple iTunes o Google Play Movies, los usuarios pueden pagar por contenidos individuales, ya sea en alquiler o en propiedad. Muchas empresas de medios de comunicación ofrecen ahora una combinación de estos modelos.

Impacto del vídeo a la carta en los anunciantes

Aunque los servicios SVOD tradicionales no tienen publicidad, su profundo impacto en los hábitos de consumo de medios afecta significativamente a los anunciantes. El desplazamiento de la audiencia de la televisión lineal al vídeo a la carta implica menor alcance de la publicidad televisiva tradicional. Los anunciantes deben adaptar sus planificación de medios para tener en cuenta estos cambios en público destinatario comportamiento.

Sin embargo, están surgiendo oportunidades. Algunos servicios SVOD están introduciendo niveles híbridos con publicidadcrear un nuevo inventario para Publicidad en CTV. Más allá de los anuncios directos, colocación de productos e integración de marcas dentro de los contenidos originales de SVOD ofrecen vías alternativas para llegar a estas audiencias comprometidas. Los anunciantes también deben reforzar su presencia en otros canales digitales en los que los espectadores de SVOD pasan su tiempo.

Indicadores clave de rendimiento para proveedores de vídeo a la carta (e implicaciones para los anunciantes)

Para los proveedores de SVOD, las métricas clave incluyen:

• Crecimiento de abonados: El ritmo al que se dan de alta los nuevos usuarios.
• Tasa de rotación: Porcentaje de abonados que se dan de baja.
• ARPU (ingresos medios por usuario): Ingresos medios mensuales generados por abonado.
• Compromiso con los contenidos: Métricas como horas retransmitidas por abonado, índices de finalización de series.
• Valor de vida del cliente (CLTV): Los ingresos totales que un proveedor puede esperar de un abonado a lo largo de toda su relación.

Para los anunciantes, conocer estos KPI de los proveedores de SVOD ayuda a calibrar el tamaño de la audiencia, los niveles de compromiso y la salud general de las plataformas en las que podrían surgir futuras oportunidades publicitarias (por ejemplo, en niveles con publicidad).

Consejo profesional: Para los anunciantes, el auge del vídeo a la carta requiere una estrategia flexible y diversificada. combinación de medios. Analice cómo afecta el consumo de SVOD a su público objetivo hábitos mediáticos. Considere la posibilidad de invertir en Publicidad OTT en plataformas AVOD o en los niveles con publicidad de los servicios SVOD para recuperar audiencias, y explorar asociaciones innovadoras de contenidos.

Ejemplo: Una empresa de medios de comunicación lanza un servicio SVOD con publicidad

Una importante plataforma de vídeo a la carta, hasta ahora totalmente libre de publicidad, decide lanzar un nuevo nivel de suscripción de menor precio que incluye un número limitado de anuncios. El objetivo es atraer a abonados más sensibles al precio y crear una nueva fuente de ingresos a partir de la publicidad. Para los anunciantes, esto supone CTV inventario en una plataforma popular, lo que les permite llegar a espectadores comprometidos que antes eran inaccesibles a través de las pausas publicitarias tradicionales en ese servicio. Para ello es necesario compra de medios para dirigirse al grupo demográfico adecuado dentro de esta nueva audiencia con publicidad.

Por qué es importante el vídeo a la carta en el panorama de los medios de comunicación

El vídeo a la carta ha cambiado radicalmente la forma de producir, distribuir y consumir contenidos de vídeo en todo el mundo. Ha dotado a los espectadores de una capacidad de elección y control sin precedentes, al tiempo que ha creado una intensa competencia entre los proveedores de medios. Para los anunciantes, comprender el panorama del SVOD, su impacto en el comportamiento de la audiencia y las nuevas oportunidades publicitarias que ofrece es crucial para desarrollar estrategias multicanal eficaces en el entorno mediático moderno.