Tiefe Verlinkung ist eine Technologie, die es Marketingfachleuten und App-Entwicklern ermöglicht, Benutzer direkt zu einem bestimmten Ort oder Inhalt innerhalb einer mobilen Anwendung zu schicken, anstatt die App einfach auf ihrer Homepage zu starten. Stellen Sie sich das wie einen Hyperlink für Apps vor. Wenn ein Benutzer die App installiert hat, kann ein Deep Link eine bestimmte Produktseite, eine bestimmte Funktion oder ein personalisiertes Angebot öffnen. Wenn die App nicht installiert ist, können fortgeschrittenere Deep Links (Deferred Deep Links) den Benutzer zum App Store und dann zu den spezifischen In-App-Inhalten führen nach Installation.

Warum ist Deep Linking für modernes App-Marketing so wichtig?

Deep Linking verbessert die Benutzererfahrung und steigert die Effektivität von Kampagnen. Ohne diese Funktion werden Nutzer, die auf eine Anzeige oder einen Link für ein bestimmtes Produkt klicken, möglicherweise auf den allgemeinen Startbildschirm der App verwiesen und sind gezwungen, manuell zu navigieren, was zu Frustration und Abbrüchen führt.

Die wichtigsten Vorteile sind:

• Nahtlose User Journeys: Führt die Benutzer genau dorthin, wo sie hinwollen, und verringert so die Reibung.
• Verbesserte Konversionsraten: Indem Sie Nutzer auf relevante In-App-Seiten leiten (z. B. eine Produktseite aus einer Anzeige), erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.
• Erweitert Benutzerakquise Kampagnen: Unverzichtbar für die Verfolgung der Anzeigenzuordnung und um sicherzustellen, dass Nutzer, die eine App über eine Anzeige installieren, zu den beworbenen Inhalten weitergeleitet werden.
• Personalisierung: Ermöglicht maßgeschneiderte Erlebnisse, indem es Nutzer mit Inhalten verknüpft, die ihren Interessen entsprechen, oder mit Werbeangeboten, die sie angeklickt haben.
• Wiedereinstieg: Bringen Sie verlassene Nutzer durch gezielte Benachrichtigungen oder E-Mail-Kampagnen zurück in bestimmte Bereiche einer App.
• Genaue Zuweisung: Hilft Marketingfachleuten zu verstehen, welche Kampagnen und Kanäle zu App-Installationen und In-App-Aktionen führen, was für die Kalkulation entscheidend ist. ROAS.

Arten von Deep Links erklärt

Es gibt einige Haupttypen von Deep Links, die jeweils einem etwas anderen Zweck dienen:

1. Einfache/traditionelle Deep Links: Diese leiten den Benutzer zu einem bestimmten Ort innerhalb einer App, aber nur, wenn die App bereits auf seinem Gerät installiert ist. Wenn die App nicht installiert ist, schlägt der Link normalerweise fehl oder führt zu einer Fehlerseite.
2. Aufgeschobene Deep Links: Diese sind etwas ausgefeilter. Wenn ein Benutzer auf einen Link klickt und die App nicht installiert hat, wird er zunächst zum entsprechenden App Store (Apple App Store oder Google Play Store) geleitet, um die App herunterzuladen. Sobald die App installiert ist und zum ersten Mal geöffnet wird, leitet der zeitversetzte Deep Link den Benutzer zu den spezifischen In-App-Inhalten weiter, auf die er ursprünglich zugreifen wollte. Dies ist wichtig für bezahlte Medien Kampagnen, die sich auf App-Installationen konzentrieren.
3. Kontextbezogene Deep Links: Diese enthalten zusätzliche Daten, die über das Ziel innerhalb der App hinausgehen. Diese Daten können Informationen darüber enthalten, von wo aus der Benutzer geklickt hat, einen Promo-Code oder andere benutzerspezifische Parameter. Dies ermöglicht ein noch persönlicheres In-App-Erlebnis und bessere Analysen.

Profi-Tipp: Nutzen Sie kontextbezogene Deep Links, um hochgradig personalisierte Onboarding-Flows für neue Benutzer zu erstellen. Wenn ein Benutzer beispielsweise Ihre App installiert, nachdem er auf eine Anzeige für eine bestimmte Funktion geklickt hat, verwenden Sie einen Deep Link, der ihn direkt nach dem ersten Öffnen der App zu einem Tutorial oder einem Showcase für diese Funktion führt. Dies verbessert das Engagement und die Akzeptanz der Funktion.

Wie sich Deep Linking auf die Kampagnenmessung auswirkt

Deep Linking ist von grundlegender Bedeutung für eine genaue Marketing-Attribution im Ökosystem der mobilen Apps. Durch die Übergabe von Parametern über Deep Links können Marketingfachleute:

• Verfolgen Sie die Quelle der App-Installationen (z.B. welches Werbenetzwerk, welche Kampagne oder welches Motiv).
• Messen Sie die Effektivität der verschiedenen Kanäle, um bestimmte In-App-Aktionen auszulösen.
• Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben, indem Sie verstehen, welche Maßnahmen die höchste Qualität der Nutzer erzielen und LTV (Lifetime Value).

Plattformen wie OneLink und Funktionen wie App Clips  oder Sofortige Apps stützen sich ebenfalls stark auf die Deep Linking-Technologie oder ergänzen sie, um reibungslose Übergänge zu App-Erlebnissen zu schaffen.

Die Zukunft der User Journeys

Da die mobile Nutzung weiterhin dominiert, bleibt Deep Linking eine Eckpfeilertechnologie für jedes Unternehmen mit einer mobilen App. Sie überbrückt die Lücke zwischen den verschiedenen Marketingkanälen (E-Mail, soziale Medien, Web, SMS) und dem In-App-Erlebnis und stellt sicher, dass die Nutzer schnell und effizient finden, wonach sie suchen. Dies ist besonders wichtig in Kontexten wie Monetarisierung von Handyspielen und die Nutzer zu In-App-Käufe (IAP).

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