AVOD (Werbebasiertes Video auf Abruf) bezieht sich auf Streaming-Dienste, die den Zuschauern kostenlosen Zugang zu einer Bibliothek von Filmen, Fernsehsendungen und anderen Videoinhalten bieten, wobei die Betriebskosten durch Werbung gedeckt werden, die vor, während oder nach den Inhalten gezeigt wird. Es ist ein wichtiges Segment des OTT (Over-the-Top) Markt, neben SVOD (Subscription Video on Demand) und TVOD (Transactional Video on Demand). Beliebte Beispiele sind Dienste wie Tubi, Pluto TV (das auch FAST Channels anbietet), das kostenlose Angebot von Peacock und YouTube.
Wie AVOD-Dienste funktionieren
AVOD-Plattformen erwerben Lizenzen für Inhalte oder produzieren sie selbst und stellen sie den Nutzern zum Streaming ohne Abonnementgebühr zur Verfügung. Ähnlich wie bei SVOD-Diensten wie Netflix wählen die Nutzer bestimmte Inhalte aus einem Katalog aus, die sie ansehen möchten, müssen aber regelmäßig Werbeunterbrechungen sehen. Diese Werbung ist die Haupteinnahmequelle für AVOD-Anbieter, so dass sie dem Endverbraucher Inhalte kostenlos anbieten können. Dieses Modell ist attraktiv für Zuschauer, die ihre Ausgaben für Unterhaltung reduzieren oder ihre bestehenden Abonnementdienste ergänzen möchten.
Wer profitiert von dem AVOD-Modell?
Betrachter profitieren Sie vom kostenlosen Zugang zu einer Vielzahl von Inhalten, von klassischen Filmen und Fernsehsendungen bis hin zu neueren Veröffentlichungen und Nischenprogrammen. Inserenten erhalten Sie Zugang zu einem wachsenden und engagierten Publikum auf Angeschlossenes Fernsehen (CTV) und andere Geräte, oft zu potenziell effizienteren CPMs (Kosten pro Tausend Impressionen) im Vergleich zu einigen anderen Videoumgebungen. Ersteller und Eigentümer von Inhalten neue Wege zu finden, um ihre Bibliotheken zu monetarisieren und ein breiteres Publikum zu erreichen, das möglicherweise nicht für Abonnements zahlt.
Werbemöglichkeiten in AVOD
AVOD-Plattformen bieten wertvolles Inventar für Videowerbekampagnen. Das Werbeerlebnis ähnelt dem traditionellen Fernsehen und ist den Zuschauern daher vertraut. Viele AVOD-Dienste sind in programmatische Werbe-Ökosysteme integriert und ermöglichen die gezielte Auslieferung von Werbung auf der Grundlage verschiedener Datenpunkte, wobei der Grad der Zielgruppenansprache variieren kann. Das macht AVOD zu einer entscheidenden Komponente für moderne TV-Medieneinkauf Strategien, die digitales Video einbeziehen.
Das Wachstum und die Anziehungskraft von AVOD
Der Aufstieg von AVOD wird von mehreren Faktoren angetrieben. Die "Abonnement-Müdigkeit" veranlasst die Verbraucher, nach kostenlosen Alternativen zu suchen, während die Zahl der kostenpflichtigen Streaming-Dienste zunimmt. AVOD richtet sich auch an preisbewusste Zuschauer. Die zunehmende Verfügbarkeit von Qualitätsinhalten auf AVOD-Plattformen, einschließlich Original- und Exklusivsendungen, macht sie noch attraktiver.
Da immer mehr Zuschauer auf Streaming umsteigen, bietet AVOD eine skalierbare Möglichkeit für Werbetreibende, diese Zielgruppen zu erreichen. Das Verständnis für die Feinheiten von Plattformen wie Der Roku-Kanal oder Amazon Freevee (da sie auch Einzelhandelsmediennetzwerke mit AVOD-Komponenten sind) wird immer wichtiger.
AVOD in einem globalen Kontext
Die Akzeptanz und Beliebtheit von AVOD-Diensten variiert je nach Region. In einigen internationalen Märkten kann AVOD für das Publikum der wichtigste Weg sein, um auf eine breite Palette von Streaming-Inhalten zuzugreifen, insbesondere dort, wo das verfügbare Einkommen für mehrere Abonnements begrenzt ist. Oft gibt es lokale AVOD-Anbieter, die auf bestimmte Sprach- und Inhaltsvorlieben eingehen. Für globale Marken ist ein internationale Agentur für Medienplanung und -einkauf kann helfen, die effektivsten AVOD-Plattformen in verschiedenen Ländern zu identifizieren.
Profi-Tipp: Wenn Sie auf AVOD werben, sollten Sie den Kontext des Inhalts berücksichtigen, neben dem Ihre Werbung erscheint. Wenn Sie Ihre Marke mit einem relevanten Programm abstimmen, können Sie die Aufnahmefähigkeit und die Wirkung Ihrer Werbung erhöhen. Nutzen Sie auch die Datenfunktionen von AVOD-Plattformen, um die Zielgruppenansprache zu verfeinern und die Leistung effektiv zu messen.