FAST Channels (Kostenloses werbegestütztes Streaming-TV) sind eine schnell wachsende Kategorie in der Fernsehlandschaft. Sie bieten den Zuschauern Zugang zu linearen, geplanten Programmen mit Werbeunterbrechungen, ähnlich wie beim traditionellen Fernsehen, aber über Internet-Streaming und ohne Abonnementgebühr. Sie sind ein wichtiger Bestandteil der sich entwickelnden Angeschlossenes Fernsehen (CTV) und OTT (Over-the-Top) Ökosystem.

So funktionieren FAST-Kanäle

FAST-Kanäle bündeln Inhalte, die von lizenzierten Filmen und Fernsehsendungen bis hin zu Nischensendungen und Live-Nachrichten oder Sport reichen können, in einem kontinuierlichen, vorprogrammierten Stream. Die Nutzer können auf diese Kanäle in der Regel über Smart TV-Schnittstellen, spezielle FAST-Plattform-Apps (wie Pluto TV, Tubi, Xumo, The Roku Channel) oder manchmal auch direkt über die Startbildschirme der Geräte zugreifen.

Der "kostenlose" Aspekt wird durch in das Programm eingestreute Werbung unterstützt, ähnlich wie bei herkömmlichen Fernsehwerbespots. Dieses Modell bietet eine Alternative zu Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD), die monatliche Gebühren verlangen, und ergänzt häufig werbegestützte Video-on-Demand-Dienste (AVOD), die Inhaltsbibliotheken ohne lineares Programm anbieten.

Wer sieht sich FAST Channels an?

Das Publikum für FAST-Kanäle ist vielfältig und wächst. Es umfasst Kabelschneider und Schnur-Negler die kostenlose Unterhaltungsangebote als Alternative oder Ergänzung zu kostenpflichtigen Abonnements suchen. 

Budgetbewusste Verbraucher werden natürlich von dem kostenlosen Modell angezogen. Außerdem suchen die Zuschauer nach Nischeninhalt oder ein "Zurücklehnendes" Seherlebnis - wo sie einfach einen Kanal einschalten und sehen können, was gerade läuft, ohne aktiv eine bestimmte Sendung auswählen zu müssen - finden FAST-Kanäle ansprechend. Dies steht im Gegensatz zu dem aktiveren Auswahlprozess, der oft mit SVOD-Plattformen verbunden ist.

Vorteile für Werbetreibende auf FAST-Kanälen

Werbung auf FAST-Kanälen bietet mehrere attraktive Möglichkeiten. Die wachsendes Publikum Größe bedeutet mehr Potenzial erreichen für Kampagnen. Die Zuschauer sind oft in einer engagierte, zurückgelehnte Denkweiseähnlich wie beim traditionellen Fernsehen, was zu einer besseren Aufnahmefähigkeit von Werbung führen kann.

Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen können FAST-Kanäle manchmal Folgendes bieten zugänglichere CPMs (Cost Per Thousand Impressions) (Was ist CPM?) und bietet damit eine kostengünstige Möglichkeit, CTV-Zuschauer zu erreichen. Außerdem bieten viele FAST-Plattformen programmatische Werbung Fähigkeiten, die ein datengesteuertes Targeting ermöglichen, wenn auch manchmal umfassender als das granulare digitale Targeting. Das macht sie zu einer wertvollen Komponente in einem TV-Medieneinkauf Strategie.

Der Aufstieg und die Zukunft der FAST-Kanäle

Mehrere Faktoren tragen zur Verbreitung von FAST-Kanälen bei. Für die Eigentümer von Inhalten bieten sie eine neue Möglichkeit für Monetarisierung von Bibliotheksinhalten und ein Publikum zu erreichen, das möglicherweise keine Premium-Dienste abonniert hat. Für Plattformen bieten sie eine Möglichkeit, um Benutzer anziehen und binden innerhalb ihres Ökosystems.

Zu den wichtigsten Trends gehört die explosionsartige Zunahme der Anzahl der verfügbaren Kanäle, die oft auf sehr spezifische Interessen ausgerichtet sind ("Nischenbildung"). Es wird auch zunehmend in die Originelle und exklusive Inhalte für FAST-Plattformen, um sich neben den Fortschritten in der Anzeigentechnologie um das Targeting, die Messung und das allgemeine Werbeerlebnis zu verbessern.

Warum FAST-Kanäle für globale Marken wichtig sind

FAST-Kanäle werden für globale Werbestrategien immer wichtiger. Sie bieten eine Möglichkeit zum Erreichen bestimmte Demografien die in verschiedenen Märkten von den traditionellen Pay-TV-Diensten abwandern.

In einigen Regionen kann FAST ein Kostengünstiger Einstieg in die Videowerbunginsbesondere für Marken, die eine breite Aufmerksamkeit erreichen wollen. Da die Nutzung von CTV weltweit zunimmt, kann das Verständnis der lokalen FAST-Landschaft wertvolles Inventar und ein engagiertes Publikum freisetzen. Eine internationale Agentur für Medienplanung und -einkauf kann Ihnen dabei helfen, die Verfügbarkeit und Effektivität von FAST-Kanälen in verschiedenen Ländern zu ermitteln.

Profi-Tipp: Wenn Sie FAST-Kanäle in Betracht ziehen, sollten Sie die inhaltliche Ausrichtung und das Publikumsprofil bestimmter Kanäle oder Plattformen bewerten und nicht nur die gesamte FAST-Kategorie. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeigen ein relevanteres Publikum erreichen und verbessert Werbewirksamkeit auch innerhalb eines Mediums mit größerer Reichweite.

Verwandte Strategien zum Erforschen:

• Was ist Connected TV (CTV) Werbung?
• OTT-Medien (Over-the-Top) verstehen
• Cost Per Thousand Impressions (CPM) Erklärt
• Moderne TV Media Buying Strategien
• Die Entwicklung der QVC-Werbung und ihre Rolle im modernen Handel (als Beispiel für sich entwickelnde TV-ähnliche Werbemodelle)
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